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龙润:不投机取巧才能抓住机遇

“龙润十年行业借鉴”系列报道(中)

不投机取巧才能抓住机遇

在中国茶行业,不乏投机取巧的人。也有龙润焦家良这样诚实踏实的企业家。

如果不是在十年这个节点上举行纪念活动,或许很多消费者会忘记龙润茶在香港上市的事情。因为一个企业留给人们的印象往往是它日常追求的自然印迹。记者在近年的全国“两会”采访过龙润集团董事局主席焦家良。从他身上,很难看到上市公司的印记。感受到的都是专注品质、踏实进取的风格。

“普洱疟疾”下的“龙润现象”

2006年下半年开始,我国掀起普洱狂潮。在热钱的炒作下,100克清代光绪年间贡品普洱茶饼曾以16万元的成交天价创下纪录。当时,厂家、商户、消费者、行家、外行都在囤积普洱茶,1斤价值500元左右的普洱茶,几天之内就能炒到上万元。仅过了半年,普洱茶的价格就一泻千里,商家手里大批的囤货被套牢。“暴涨暴跌”后,消费者一度对普洱茶失去信赖,普洱茶产业也因此遭受重创。从那时开始,这样的周期性市场震荡就没有停止过。记者把它称为“普洱疟疾”。只要茶业投机取巧的内在毒素存在,总会有苍蝇来叮有缝的蛋。

而同在云南高原、同处云南茶山的龙润茶,为什么这么多年能够与每一次“普洱疟疾”绝缘呢?

答案就在龙润的高科技起点。“用制药的经验制茶”,龙润这一理念的提出将自己清晰地与其他茶企区别开来,也决定了它不会走投机取巧的路子。龙润集团创始人焦家良博士首先是盘龙云海药业创始人。集团拥有多项核心业务,其中龙润药业拥有员工8000多人,拥有发明专利26项、实用新型专利12项,外观设计专利31项。在这样的药企背景下,严谨科学的理念已经成为龙润一以贯之的精神内涵,企业的关注点都集中在从工艺到品质的高追求方面。通过茶叶的健康保健功能来实现龙润倡导的“每天喝茶,健康一生”的理念,通过喝茶推广健康生活来实现企业的发展。

答案更在焦家良的选择上。因为拿高科技来投机取巧的企业也绝非没有。在这一点上,一个企业家的境界和操守就成为决定企业命运的“导航仪”。焦家良选择了自己的初心,并默默坚持了十年。

2008年,就在“普洱疟疾”闹得市场青黄不接之时,北京奥运会为中国茶走进国际市场提供了一个机遇。北京奥运会向各国展示了博大精深的中华文化,一直倡导“用制药的经验制茶”的龙润茶作为中国茶的代表,成为奥运特许生产商,向世界诠释了中国茶文化之深邃。不仅如此,龙润还根据中国茶产业的发展趋势,先后携手云南农业大学联合创办了龙润普洱茶学院、云南普洱茶研究院,把茶叶的科学性、权威性、真实性的理论平台建立起来。带动国内的普洱市场走向一个理性的发展方向——注重普洱茶文化价值、用心做中国品牌干净茶。如此现代化的发展思路,不仅是对整个中国茶以手工作坊模式为主传统的颠覆,更为中国茶产业发展指明了路径。

诚实、踏实是唯一的捷径

在中国茶产业,可能还有一个误解——没有点投机取巧,似乎很难在发现和抓住机遇上有所作为。事实正好相反——那些一心投机取巧的企业往往被浮华的假象迷惑而放过了真正的机遇。倒是那些踏踏实实做企业做市场的企业获得了机遇的青睐。

2013年始,中国首倡的“一带一路”战略持续推进,中国茶也迎来前所未有的机遇。相信有不少企业也看到了“一带一路”这四个字,以及它可能带来的政府支持。但针对“一带一路”沿线国家市场的调研、消费者的体察有谁肯塌下心做呢?又是龙润。他们进过细心调研、悉心开发,推出了全球首款清真茶——“瑟兰木”。焦家良说:世界上穆斯林人口有十五亿,茶饮品需求潜力巨大。而“一带一路”沿线,包括东南亚、中亚地区,大部分都是穆斯林国家,瑟兰木清真茶一推出便取得了国际清真食品通用的HALAL认证,成功出口到东南亚穆斯林群众最为集中、标准最为严苛的马来西亚。同时,龙润的另一款普洱茶——“楚兰”荣获消费者最受欢迎的普洱茶银奖;2015年7月2日,楚兰再次脱颖而出,获得“百年世博中国名茶金骆驼奖”。

龙润茶用自己漂亮的产品开发和市场营销告诉人们:诚实、踏实是唯一的捷径。

十年磨一剑龙润青春不老

2005年成立之初,龙润就立下了“用青春做抵押,打造中国茶产业”豪迈宣言。十年磨一剑,龙润茶在制茶工艺上始终坚持自己的初衷,坚持“以制药的经验制茶”,秉持着茶叶生产加工全程中的专业化、标准化和科学化操作,做健康茶,做人们口中的“好茶”。

2015年米兰世博会中国馆,将于8月3日至8月9日举办中国茶文化周,龙润茶承袭龙马精神,继上海世博会之后,将再次光耀米兰世博。此次世博会上,我国百年来首次在境外自建国家馆,而中国茶文化周正是国家馆的八大主题活动之一。

百年世博中国名茶国际评鉴委员会主任、湖南农业大学茶学学科带头人刘仲华介绍,获得“百年世博中国名茶金骆驼奖”的企业品牌将代表中国茶业、代表3000万中国茶农的中国梦,强势重返欧洲,再登世博舞台,向世界演绎中国至高的茶科技、至尊的茶品质、至美的茶文化。楚兰作为世博“新科状元”,已经惊艳米兰,文化周的精彩表现是楚兰及龙润500多款茶品被国际茶业市场熟识并接受的重要节点,也是龙润茶提升自己在国际茶业话语权的不二战场,更是中国茶再创千年辉煌的一个新起点。

在7月16日的十周年发布会上,龙润宣布将于7月下旬在新疆伊宁举行盛大的发车仪式,搭载楚兰及龙润新茶品瑟兰木的车队,沿着丝绸之路奔赴米兰,沿路播撒中国茶、龙润茶的友好之种,文化之苗。

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