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面对“网红”茶饮进逼自创茶饮能否守住阵地？喜茶、一点点、奈雪的茶这些“网红”茶饮品牌纷纷进入一线城市，并连战连捷。不仅如此，有些“网红”茶饮品牌开始进军二、三线城市，抢占资源。这些“网红”茶饮品牌进驻二、三线城市，会挤压其自创茶饮品牌的生存空间吗？记者将结合在合肥4年生活的观察，分析“网红”茶饮进军二、三线城市将会对自创茶饮产生的影响。
“网红”品牌：价格“亲民”，针对性强
今年三月，一点点奶茶店“登陆”合肥，在合肥掀起轩然大波。
记者接触的第一家一点点奶茶店位于合肥市中心的大洋百货一层。这家奶茶店占地面积不大，排队购买奶茶的消费者却非常多。据了解，一点点奶茶开业的几天，顾客为买一杯奶茶经常排队三个小时。
一点点奶茶店的产品价格较合肥自创茶饮品牌卡旺卡来讲，比较“亲民”，产品种类也较为丰富。一点点奶茶店将产品分为“找好茶”“找奶茶”“找口感”“找新鲜”四类，明确的产品分类让顾客更有针对性地购买茶品。
自创品牌：“扎根”多年，客群固定cy260.cOm
合肥最著名的自创茶饮品牌非卡旺卡莫属。2008年，卡旺卡在合肥开设了第一家茶饮店。经过将近十年的苦心经营，卡旺卡已经成为合肥自创茶饮的代表品牌。
卡旺卡的顾客群体较为固定，有广大的顾客基础。且它的主打产品根据季节和顾客口味的变化不断更新。例如，卡旺卡新推出的“奶芙”系列茶饮，就是专为爱喝奶盖原叶茶的顾客设计的饮品。
卡旺卡还特别贴心地为顾客图解了“奶芙”+茶的正确喝法，可谓是十分体贴入微了。
不约而同：包装精美，吸引顾客
精美的包装是新式茶饮吸引顾客前来购买的关键性因素，无论是“本土”茶饮品牌还是“网红”茶饮品牌，它们都在包装上下足了功夫。记者就曾经在圣诞节活动期间购买过卡旺卡圣诞特别款包装奶茶。
来自澳门的茶饮品牌澳门皇茶是“高颜值”包装的代表。澳门皇茶将其独特的红色皇冠标志充分体现在其产品包装上。
其产品包装的盖子上都竖立着一个红色小皇冠，显得十分精巧可爱。“七夕”临近，澳门皇茶还推出了“1314小熊情侣杯”，一黑一白既甜蜜又好看。
茶色生香自南京，是一家从店内设计到产品包装都充满古色古香的茶饮店。从它的产品分类和产品名称上就可以看出这家店的品牌定位——古茶新作。
茶色生香的产品包装上大多描绘的是古装美女，并配有清新淡雅的诗词，吸引了很多“颜值控”争相购买。
短兵相接：各有所长，有待观察
一线城市的“网红”茶饮品牌进驻二、三线城市，必然对二、三线城市自创茶饮品牌形成冲击。
记者预测它们将会在以下几个领域碰撞出火花：
第一，双方攻守短时间内难见胜负。：
虽然一线城市的“网红”茶饮品牌资本、营销和宣传等方面优势突出，但难以一下“打垮”二、三线城市自创茶饮品牌。
因为，二、三线城市自创茶饮品牌已经“扎根”多年，打下了坚实的顾客基础，形成了极佳的口碑。
它们经过多年的努力已经拥有了良好的顾客忠诚度，培养了顾客的消费习惯。
第二，“网红”茶饮品牌能否“站稳脚跟”。
一线城市“网红”茶饮品牌借助网络力量迅速发展，它们在品牌传播上下的功夫是自创茶饮品牌所不能比拟的。
但是一线城市“网红”茶饮品牌初来乍到能否站稳脚跟，还要看它们在产品创新上有什么为消费者接受的突破。
第三，以长击短，将会是它们竞争的手段。
自创茶饮品牌在二、三线城市的根基十分稳固，它们普遍采取的是“稳扎稳打”的经营模式。力争用产品美味的口感征服顾客。
“网红”茶饮品牌更加注重产品宣传、包装设计、广告宣传等方面。甚至有些“网红”茶饮品牌会设计一些“周边产品”吸引顾客。
围绕着茶饮的这场“暗战”已经拉开大幕，一线城市“网红”茶饮品牌进军二、三线城市能否出师告捷？茶周刊将会持续关注。
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