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解读“中茶第一股”逆市“胜经”

众所周知,普洱茶在经历了2007年的大萧条之后,各路精英近年又连续遭遇成交量持续下滑的低谷。大量产品价格下跌甚至腰斩,无人敢接手,市场一片怨声。崩盘论开始横行,席卷整个茶界。

然而,一片叹息中,龙润依然逆市上扬,悄然撰写着“中茶第一股”的经管“胜经”。缘何?

纵观多家逆市企业,成功往往由多个因素促成。像许多优秀公司一样,龙润的成功源自能彰显其文化的特定价值观。我们走访过多名龙润员工,并透过多篇董事长焦家良先生的文章和演讲稿,了解到龙润价值观驱动的企业文化。

爱心可以说是龙润企业文化的核心,以最近一次活动为例。

2015年8月16日,龙润茶即将迎来十周岁的生日。为感谢社会各界人士一直以来对龙润茶的支持和厚爱,本着“取之于茶山,用之于茶山”的精神,8月1日-8月14日,龙润茶特举办茶产品爱心义卖活动,义卖所得的钱款全部捐献给“临沧市凤庆县洛党中心校永和完小”,用于学校贫困生的生活补助。活动得到了龙润茶全国众多加盟店及直营店的积极响应,积极参与到义卖活动中来。目前,参加义卖的各加盟店及直营店的各项准备工作已在有条不紊进行,都希望借助此次义卖活动奉献自己的力量,践行企业“润泽苍生”的理念。

毋庸置疑,由于消费者的需求趋于市场化,而茶企的产业链信息严重匮乏,标准化水平过低,形成当前特有的主要矛盾。此外,不合理的礼品茶市场也与当前政府的严重控制三公消费等形成对立。

基于上述现状,龙润适时推出“楚兰”、“瑟兰木”等饱含国学、信仰元素的单品,并迅速取得市场认可。

单品的成功,自然取决于以往的管理与途径,十年来龙润在用“制药的经验制茶”,已是可圈可点,在很多报道中已予充分解读,本文不再赘述。

总之,以爱心贯穿的企业文化,加上之熟读市场”、强化企业社会责任,是龙润逆市关键,也是众多茶企需要反思的课题。

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