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官方微博成为茶企品牌宣传的又一利器原题：利用官方微博传播茶叶企业品牌
近两年，“微博”无疑是最热门的“新名词”，“微博控”也顺理成章地成为最新潮的网络“新贵”。众所周知，有传播便有营销，微博自然也包括其中，一种所谓的“微博营销”已经风靡全国，仿佛呈现出一个“无处不微博，无处不营销”的态势。可惜的是，中国茶产业至今还未出现令人振奋与称赞的企业微博。
企业微博可以说是企业品牌形象、品牌理念、品牌信息及企业文化等系列关于传播企业信息的一个自媒体平台。茶行业企业可以在这个平台上进行各种信息的发布，与消费者互动，建立企业与消费者的亲密关系，在此基础上，企业充分借助微博，及时、快捷、高效地利用传播优势，以贴近营销对象的互动传播形式，滋生出一种强大的传播能力，从而建立起一个精准传播的营销渠道，增加茶产品的销售量，提升茶企的市场竞争力。
云南大益茶业集团有限公司董事长吴远之开微博较早，但是云南大益的企业官方微博却难以在新浪网上看到它的踪影，颇为遗憾。据笔者了解，福建八马四川竹叶青在利用企业官方微博传播上尚可，两家企业分别获得43000、78000多名粉丝量的“青睐”，借助微博平台，快速传播企业与产品品牌，与消费者形成良好的互动，降低了广告宣传成本，使企业的知名度更容易传播，企业的信誉度更容易达成。
不过，中国还没有一家茶叶企业以企业微博矩阵的方式凸显微博N2N传播特征，因此笔者建议，我国茶企应该学学奥迪汽车公司开设多个微博账号——奥迪、奥迪汇、奥迪A1，以矩阵传播的力量，明确洞察消费者的品牌需求，为企业开启一个无所不包的媒介传播世界。
微博不是一个硬邦邦的广告位，而是一个情感双向交流的载体，任何单方面功利性的传播或营销都是徒劳的。自新浪微博腾空出世以来，所谓的“微博营销”，仅仅只是茶商单向的展示千篇一律的软文广告，以及推出大量产品和服务的宣传信息，大有一种“老王卖瓜，自夸自大”的嫌疑，实在无法激起粉丝们的沟通兴趣，自然难以出现双向互动交流的愉快局面。
所以，企业在运营微博的过程中，一定要避免“像新闻发言人那样说官话”，从消费者的角度考虑，赋予140字具有“人情味、温暖感、亲切感”，通过用户与用户间的口碑传递，最终形成裂变反应，快速增加产品销售量，并且提升企业品牌价值！
笔者认为，任何一个微博要想产生营销价值，那么微博运营必须巧妙利用三大法宝：整合（渠道、资源）、互动（客户、媒体）、创新（方式、策略），进行线上线下整合传播，互动公关，达到实效营销的目的，这才是微博营销必须具备的基本功。
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