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张硕辅：农业品牌建设应走科学发展之路农业品牌建设应走科学发展之路
——访副省长张硕辅
记者周云武
通讯员赵四清
2013年中国中部(湖南)国际农博会召开前夕，记者就湖南农业品牌建设方面的问题，专访了省政府副省长张硕辅。
记者：请您谈谈我省现代农业品牌建设近年来有哪些成就?
张硕辅：一是打造了一批精品名牌。共评出97个湖南名牌农产品，其中8个被评为中国名牌农产品。农产品加工企业中获得中国驰名商标的企业96家。二是提升了农产品质量安全水平。“三湘农产品质量安全行”已开展10年，对所有的品牌农产品，坚持质量安全标准，强化动态监管。开展了无公害农产品、绿色和有机食品认证，已认证无公害农产品、绿色食品、有机食品和地理标志农产品2972个。三是壮大了农产品加工业。近年来，我省农产品加工业逆势上扬。预计今年全省农产品加工业实现销售收入5740亿元，增长19.6%。全省429家省级以上农产品加工龙头企业实现销售收入3410亿元，增长20%。四是促进了农民收入较快增加。通过大力发展农业品牌使农民从生产、加工、流通等多环节实现了增收。
记者：您刚才提到近年来省委、省政府在推动农业品牌建设方面做了许多工作，请您详细介绍一下?
张硕辅：我省围绕农业品牌建设重点抓了四个方面的工作。一是优势产区建设。重点培育粮食、蔬菜、油菜、棉花、柑橘、茶叶、生猪等10大优势农业产业，每个产业集中建设一批优势产区县，建成集中连片标准化生产基地，配套完善加工、物流、服务等。同时，培育了一批区域特征鲜明的优势县、特色乡、专业村，如大通湖水产、宁乡花猪、临武鸭等。二是生产基地建设。大力推进规模化、产业化、标准化农产品生产基地建设。全省目前有农产品加工企业5.1万家，各类农民合作社2.29万家，企业、协会组织联结基地8200多万亩。今年全省标准化基地面积突破2000万亩，生猪标准化养殖规模突破2800万头。三是农产品精深加工。重点扶持粮食、畜禽、果蔬、油料、茶叶、竹木、棉麻、水产等八大加工种类。全省有国家级、省级龙头企业429家。今年全省新增或续建投资1000万元以上的农业产业化项目680多个，总投资280多亿元。四是品牌整合提升。2011年省里出台了《湖南名牌产品管理办法》，把名牌农产品建设、管理纳入了重要内容，加强现有品牌的整合提升。如大力实施茶叶品牌工程，评选出“湖南十大茶品牌”，龙头企业加大了茶叶品牌的打造和资源整合，形成了一批如安化黑茶、石门银峰、桂东玲珑等极具知名度和美誉度的地方标志产品和君山、金井、怡清源、猴王等企业品牌。
记者：当前我省农业品牌建设方面还存在哪些不足?今后一个时期我省将如何进一步加强农业品牌建设?
张硕辅：湖南农业品牌建设不足突出表现为：一是部分地方和企业农业品牌化的意识还不强。二是农业品牌多而规模小。三是品牌无序发展现象比较严重。四是品牌创建后劲不足。
需要从八个方面进行提升。一是大力实施农业标准化，夯实农业品牌化基础。要大力推进农业标准化示范县(区)建设，按照“统一生产布局、统一技术标准、统一打造品牌、统一开拓市场”的要求开展工作。二是着力推进农业产业化，培育农业品牌经营主体。突出粮油、果蔬、肉食、水产、茶叶、棉麻的品牌化加工，加快企业的技术改造升级，提高加工技术装备水平，增强农产品品牌化加工能力。三是加快发展“三品一标”产品，确保品牌农产品质量。建立健全“省、市、县”农产品质量认证体系，全面开展农产品产地认可和产品认证。四是支持农产品商标注册，促进品牌农产品入市。增强企业、农民专业合作经济组织、经纪人、农户等生产经营主体的商标意识，鼓励支持农产品商标注册。切实帮助农产品生产经营主体解决在商标注册和商标保护中遇到的困难和问题。五是积极开展名牌农产品认定，树立品牌信誉和形象。要规范程序，明确资格条件和要求，努力提高名牌农产品评选认定的公信力和权威性。六是加大品牌营销推介力度，提高市场影响力。对认定的名牌农产品，通过以中国中部农博会等平台展示、展销等活动，利用媒体，扩大名牌农产品知名度。同时，要加大我省农产品产地批发市场建设力度，增强市场服务功能。七是加大品牌整合力度，提高品牌总体实力。充分发挥市场在配置资源方面的决定性作用，通过整合地域相近，生产性质相似，产品大体属于同一种类的不同品牌之间的融合兼并，形成名称统一、实力强大、知名度较高的品牌。八是强化监督管理，确保农业品牌建设健康发展。建立健全相关法规制度，加强监督检查，对违法违规者要及时曝光，依法惩处。品牌主体要不断提高产品质量和经营管理水平，依法经营品牌，自觉维护品牌形象。
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