茶叶为什么香。
茶企业：你的孩子为什么被人抱走?
——中国茶企面临愈演愈烈的“商标战”
炼晨
绘图/曲晨
茶企遭遇“商标战”
今年的“两会”上，全国人大代表、北京更香茶叶有限责任公司董事长俞学文专门向大会提交了一个议案，建议修改《商标法》，建议凡是在包装上突出主品牌，后边加了产品名称，即使这个名称有人抢注，也不为侵权。据介绍，更香公司有1千多个产品，为了让消费者区别种类、等级，他们需要给产品取许多名称，也即商标。但他们上网一查这些商标名称往往已经被注册了；有的更香已经注册了，但因为查询不够全面、及时，被更早的商标注册单位以商标侵权起诉、索赔。
更香的遭遇，在其他茶企也发生过。不少茶企没有及时给自己经营的茶叶品牌注册商标，结果被他人捷足先登，抢先注册，面临着失去自有品牌的商标所有权，不得不将自己长期经营的茶叶品牌拱手让人；或者要拿出一大笔资金去把自己的品牌商标“赎买”回来。近年来，茶企正在面临愈演愈烈的“商标战”。
纵观茶界抢注商标战，手法可以归纳总结为三种类型：第一种称之为“傍名牌”，采用似是而非的手法从名牌那里分得一杯羹。“鲁茗”和“雪青”是山东茶界两家企业拥有的知名商标，享誉全国。由于两家茶企对品牌商标缺少防御性措施，致使他人将“鲁茗”和“雪青”直接合并申请注册“鲁茗雪青”商标。第二种就可称之为“明抢”了，福建日香茶叶有限公司在考虑注册其品牌“日香”时，发现这个商标早已被抢注，只好改为注册“日春”商标，可谓假作真时真亦假。出现了其公司名称为“日香”，而其商标却只能是“日春”的尴尬结果。第三种就是商标战已经从茶行业内部燃烧到茶行业外部，记者近日从某报纸了解到，厦门品牌无疆策划有限公司帮助茶企注册企业商标，让人惊讶的是，每个注册后的商标，转手价竟高达30万元。
“商标战”背后的
抢注暗流
若提起中国名茶，人们会说出西湖龙井、黄山毛峰、日照绿茶、碧螺春、铁观音等这些品类，它们是公共品牌。但若问起中国有哪些茶叶知名商标，大家还真得想好半天，整个中国茶行业真正叫得响的商标寥若晨星。中国茶企小、弱、散、乱，同时商标注册意识很淡薄，在实力上弱小，在法律上蒙昧，自然就成为外来掠食者眼中的“美味”。
厦门品牌无疆策划有限公司总经理黄武疆擅长茶叶品牌策划，自2009年至今先后注册了100多个茶企商标，其中，80%已经取得商标证。最近，他开出了每个商标30万元的价格，黄武疆因此被人们称为“商标狂人”。他在接受记者采访时说：“现在什么行业的商标都不好注册，而且注册一个好商标那就更难了，不是任何一个人都可以尝试商标注册的，茶行业也更是如此。在我开始策划注册商标的这3年时间里，一共注册了100多个茶企商标，并且可以说是个个别出心裁。30万一个商标只是我的成本价，因为智慧是无价的，茶行业专家前不久预测说5年之内，没有品牌的茶企将退市，所以我决定将手里100多个商标以成本价卖出，30万真的不贵了，销售前景我也是非常看好。”
自己的孩子为什么
要被别人抱走
商标是品牌的物质基础，而品牌的形成离不开具体的商标，商标和品牌构成一种无形资产，能为企业带来良好的经济效益，甚至是超额利润。因此，在市场经济条件下，追求品牌、创立品牌、发展品牌成为企业发展战略的重要组成部分。但茶行业在近年来不断获得大发展的同时，行业内部竞争加剧、利益冲突增多，商标纠纷也越来越多。那么究竟是什么造成了“自己的孩子被别人抱走”？
首先，与茶行业的特点有关。一直以来，茶行业具有多公共品牌而少企业品牌的特点。有公共品牌托底，大家背靠大树好乘凉，缺乏独立申请、注册和使用商标的积极性。或者就干脆用公共品牌做商标，但这样做隐患很多。“一枝春”是乌龙茶里的一个公共品牌名称，厦门茶叶有限公司在上世纪60至80年代将它注册成商标使用。1982年《商标法》颁布，为了维护行业利益，厦茶自愿放弃了“一枝春及图”商标的专用权，使之成为行业普遍使用的名称。福建省生产“一枝春”的企业多达10多家。2008年，四川省乐山市沐川县“一枝春”茶厂把厦茶告上法庭，称他们在1993年就已注册了“一枝春”品牌，厦茶的产品涉及商标侵权，要索赔百万元。经过4年的漫长诉讼，厦门“一枝春”完胜四川“一枝春”，但这个诉讼的确反映了我国茶行业重公共名称，轻企业品牌的陋习。其次，有些规模大的茶企虽然拥有属于自己的企业商标，却缺乏商标保护意识，导致引起不必要的商标纠纷案件，对企业发展带来不利影响。以更香为例，为避免商标侵权，更香公司不得已只能用字母或数字编号来指代丰富的产品，这些字母和数字不具有市场的推广特点，显然不利于企业的发展。采访中记者禁不住想知道有多少大企业拥有自己的法律部门和法律人才。不少大型企业告诉记者：我们有法律顾问，但主要工作是审合同、对重大项目提供法律支持，还有就是应诉了。真正在商标预注、保护等事关企业长远发展方面却所做甚少。
但愿商标抢注成为
一条“鲶鱼”
商标抢注行为在市场上引发了很大轰动，也受到不少人的批评，认为他们想发不义之财。记者认为，商标抢注如果在某种程度上刺激了很多企业的商标意识、法律意识的觉醒，这个“鲶鱼效应”也算是有利于茶行业发展了。
事实上，茶行业也不乏在商标法律意识方面先知先觉的企业。安溪铁观音茶叶品牌八马的打造就是一个成功的案例。八马茶业有限公司总经理王文礼告诉记者，1992年他们就注册了八马商标，为了进一步扩大八马的销量，他们开始了市场的开拓。王总说，无论是品牌宣传还是活动策划，商标对于一个企业来说都是非常重要的。品牌是市场竞争的产物，是企业管理水平、产品质量、企业文化以及营销方略等综合素质的全面体现，也是企业具有旺盛生命力的标志。为保护八马茶业知识产权，拓宽国际市场，八马茶业有限公司根据“马德里协定”，在俄罗斯、新加坡、日本、韩国、美国、澳大利亚等9个国家申请了八马茶业文字与图的商标注册。
2011年11月，星愿（中国）有限茶业公司的“武夷星WUYISTAR及图”获中国驰名商标，这也是福建省武夷山市继“武夷山大红袍”后，获得的第二枚驰名商标。武夷星茶业有限公司常务副总经理李方告诉记者：“若概括茶行业的现状可以说是比较散落，没有形成一个很好的管理模式，因为小茶企太多而造成市场散乱。我认为，商标可以成为一个企业的凝聚力。武夷星的商标正式注册是在2001年，我们对商标注册非常重视，当时我们请了专业的策划设计团队进行设计，通过讨论和修改最终定下武夷星商标。”
俞学文在接受记者采访时说：“此次我在全国人大会议上提出了商标法的修订议案，我自己体会、感受比较深。据了解茶行业被注册的商标已经有20多万件，每个企业都有很多个商标。有些不生产经营茶叶的企业或者个人不为使用而为了抢注，通过打官司起诉，或者协商购买向使用这些商标的企业索取经济利益。在茶行业有一定影响力的品牌企业一不小心就会遭遇这类事。所以我在议案中建议，凡是在包装上突出主品牌的，后边加了产品名称都不能算作侵权。
用法律为茶行业
发展保驾护航
市场经济最终必然是法制经济，茶行业、茶企业必须学法用法，让法律为自己保驾护航。北京华泰律师事务所杜宇律师告诉记者：“注册商标是企业的无形资产，但商标的价值终归来源于产品本身的品质。仅仅是起一个响亮的名字将注册费不到2000块钱的商标便坐地起价至30万元，可能会遭遇有价无市的局面。至于30万元的茶商标能否成交，还是要交由市场来检验。并且还要注意一个风险，若商标长期闲置不用会被撤销。根据《商标法》第四十四条和《商标法实施细则》第二十九条规定，注册商标连续3年没有使用的，商标局可以撤销该注册商标；任何人也可以向商标局申请撤销该注册商标，商标局收到申请后，将通知商标注册人限期提供使用证明。逾期不提供或提供的证明无效的，撤销该注册商标。
茶，从高山云雾间走进尘世那一刻，就注定不再不食人间烟火。商标抢注、商标纠纷是茶行业规范发展的必经阶段。如果茶企业在市场竞争中强化商标、品牌意识和能力，茶行业就能够走上一条重视商标、重视品牌的规范道路，为茶行业的健康发展提供有利的支撑。
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