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茶16个品牌入选中国茶企产品品牌价值百强

3月17日,“2012中国茶叶企业产品品牌价值排行榜”在四川成都蒲江揭晓,该排行榜是在第三届中国采茶节的重要活动——第二届中国茶叶企业品牌建设高峰论坛上,由浙江大学中国农业品牌研究中心发布的,这是两年来该中心第二次发布茶企产品品牌价值评估结果。在该榜单中,川茶共有16个产品品牌入选。其中我市的绿昌茗、嘉竹、了翁、花秋等品牌均榜上有名。

据了解,2011年,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶经网联合组建课题组,首次在全国开展茶叶企业产品品牌价值评估,获得了行业内较广泛的关注。今年,课题组继续深入研究茶产业发展趋势,开展完成了新一轮评估研究。课题组通过对茶叶企业调查、消费者综合评价调研、专家调查、媒介调查等多种方式,以全国主要产茶区茶企产品品牌为基础,选取其中较有影响力的200个品牌为研究对象,去除材料相对不够完善的品牌,最终完成了169个品牌的价值评估,形成了“2012中国茶叶企业产品品牌价值”评估报告,并根据评估结果发布“2012中国茶叶企业产品品牌价值排行榜”。

浙江大学中国农业品牌研究中心负责人黄祖辉教授在接受记者采访时说,以竹叶青、蒲江雀舌为例,川茶质量好,形美,与文化结合,打造产业链都做得不错,尤其是茶产区休闲观光旅游产业。但产业化的实质还是龙头企业的发展,其中品牌的打造很关键。东部公共品牌资源优势较大,而西部茶叶企业创品牌的力度大,像中国采茶节这样的宣传平台对于打造蒲江雀舌这个公共品牌的作用就很明显。黄祖辉还认为,川茶品牌的覆盖面还不够广,需要更多的努力。“比如全国茶馆都会有龙井茶,但是不一定有雀舌茶。这是一个品牌影响力、传播度的问题,也是下一步需要努力的方向。”

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