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如何让你的茶，在“中国特色旅游商品”中获奖？茶，作为一种带有浓厚文化气息的农产品，在送礼中既彰显地方特色，又能承载送礼人的文化品位，是联络感情用品中较受欢迎的礼品之一，也是各地游客在旅游过程中较为喜欢的采购商品。
旅游商品与旅游吸引物、旅游服务设施、旅游交通共同构成了旅游业的四大支柱。据中国旅游协会介绍，在旅游中的“吃、住、行、娱、购、游”六要素中，“购”在整个旅游业中的比例逐年上升，而且未来潜力巨大。
全国21个省、市、自治区的千余个县都出产茶叶，几乎每个县都将当地的茶叶作为迎来送往的特色礼品。近日，笔者有幸作为中国旅游协会主办的“2017中国特色旅游商品大赛”的一名评委，参与了评审过程。今年全国共有20大类的15000余件商品参与角逐100个金奖、200个银奖和200个铜奖，竞争异常激烈。20大类旅游特色产品分为：食品类、茶品类、饮品类、酒类、纺织品类、电子类、电器类、陶瓷类、玻璃品类、金属品类、合成品类、日用竹木品类、皮毛品类、化妆品类、个人装备品类、鞋帽类、首饰类、玩具类、旅游工艺品类、纪念品类。
茶品类获得金奖的有：浙江“贡”牌西湖龙井茶雷锋塔礼盒、山东“泉城韵致”系列泉城绿茶红茶礼盒、贵州都匀毛尖、陕西“泾新茯茶”牌茯茶系列四款茶品获得金奖；“南京礼道”以茶代酒系列、浙江金奖惠明茶、安徽祁红博物馆定制茶、安徽“石翠”牌岳西翠兰茶、福建“竟陵翁”大红袍、江西“狗牯脑”茶、河南“武皇”牌牡丹全花茶——洛阳春、“黄鹤楼”牌650克珍藏万里茶道砖茶、四川“臻茶”系列茶品、云南“鑫凤凰”沱茶11款茶获银奖；江苏龙盘虎踞雨花茶、老崔茶馆南京成语故事茶礼、浙江百鸟峥茗特级大佛龙江、淞晨日照绿茶红茶、广西挹翠门系列茶叶、海南省五指山妙自然红茶系列、贵州普安红、“盘龙”牌紫阳富硒茶8款茶获铜奖。记者注意到，有很多产茶省份都选送了茶品，但由于各省选送的20大类商品不等，如海南、浙江等旅游大省，总体产品选送较多，而奖项有限，导致很多优秀的产品无法当选。
结合本次评审和参评产品存在的主要问题，笔者就茶叶如何才能在众多特色旅游商品中脱颖而出，向茶企提出参考意见，以帮助更多的企业提前做好准备，参与来年的评选。
一、由中国旅游协会主办的中国特色旅游商品大赛每年一届，由中国旅游协会发函到各省、市、自治区旅游委，然后逐级发函到县旅游局，县旅游局选送符合条件的旅游商品参评。所在地区的茶企一定要与旅游局经常沟通，了解参评时间。此外，凡已经获过奖的商品不得再参评。
二、既然决定参评，并计划进入旅游市场销售，一定要精心设计。评委在评审过程中对外形设计要求比较高，产品包装要求设计合理、美观、绿色环保，兼具创新性和地域特点。本次获金奖产品“贡”牌西湖龙井，包装造型选用西湖的雷锋塔造型，老崔茶馆选送的茶叶包装则是将历史上与南京相关的成语故事以书籍的形式展现，里边以袋泡茶的形式出现雨花茶。
三、所有参评商品必须要有自主品牌，在评审过程中，评委们一般比较看重企业品牌，往往品牌影响力大的企业更容易获奖。
在评审过程中，笔者也注意到有些企业只是将市面上销售的礼盒送评，基本上是不可能获奖的。因为旅游商品要求体积不宜过大，要充分体现旅游目的地文化特色、资源特点和特征，具有一定的纪念性或记忆性。只有精心设计，融入旅游特色，充分展示地方文化，才有可能荣获中国特色旅游商品大赛奖项，进而进入当地旅游景点进行销售。
随着近年来茶旅的深入融合，越来越多的游客走进了茶园、茶厂、茶文化馆。将茶产品以旅游特色商品的形式呈现到游客面前，无论对促进茶叶消费还是宣传茶旅融合，都会起到促进作用。
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