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如何快速判断门店商品结构是否合理?

商品结构的合理是门店业绩的基础,一个门店的业绩不好,需要考虑的是通过数据分析了解商品结构哪里有问题。那么,如何判断单品数与销售额占比多少才会正常呢?

一、数据提取

数据提取的最小分类单位为各商品组的小分类。例如大分类为洗化类,中分类为洗涤清洁类,小分类为洗衣粉,那就以最小分类“洗衣粉”为依据提取数据。

这样既可以避免通过大分类或中分类提取数据时有遗漏的现象,也可以减少某些小分类因商品本身的特性(如销量不多)造成的误差。

首先,提取的是总销量,既所选定的商品小分类中所有正常商品(已淘汰的商品除外)的销售数据,一般以3个月为期限,取样时间跨度越长,相对最终的结果会更准确;

其次,要提取“30商品”,根据分类商品的销量排序前后,将该小分类总品种数的30%的单品定为该小分类的“30商品”,并将所提取的各“30商品”求和;

最后,求出各“30商品”的销售合计占该小分类商品总销售的比例,依此分析该分类商品的结构是否合理。“30商品”中提取5%至8%商品以销量高低排序,作为敏感商品和必备商品。

二、数据分析

如果该分类商品销售所占比例在70%到90%之间,说明商品品种结构基本合理;如果销售所占比例大于90%,说明该类商品单品数太少,价格带不合理,商品销量的实现仅集中在极少数敏感的低毛利商品或特价商品上,这将直接影响门店的盈利能力。

在解决方法上,一方面可以通过加快新品的引进,丰富商品的选择余地;另一方面可通过调整商品陈列,提高敏感商品的销售机会。此外还可以通过调整价格带和加大促销力度,提高整体商品的销售能力。

三、各级别商品的价格定位

敏感必备商品(按30商品的5%至8%提取)的价格定位:毛利率一般控制在进价的5%之内,采用低于竞争对手的定价策略。超市可用于这些低毛利商品吸引更多的客流,从而带动其他商品的销售。

同时可通过提高商品的周转率,增加企业对供应商的议价能力,以获得更多的价格折扣。一般采用累计订货批量折扣、销售奖励折扣和年终返利等形式。

30/70商品的价格定位:在没有市场竞争的条件下,按分类平均毛利率水平下浮1%至5%;在有市场竞争的条件下,比竞争对手价格下浮1%至5%。

四、结构调整

30/70商品因季节变化或其他因素,一般3个月需要重新制定一次(每月做微弱调整一次),采购部门也可以每月按各小分类销售排行,进行末位10名淘汰,并以淘汰一个补充一个的速度引进新品。

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