【www.cy260.com - 下火的花茶】
中国茶业新格局（下）中国改革开放以来，中国的茶叶种植面积、茶叶产量和茶叶消费量快速增长。在新世纪的10年，中国茶产业正在发生深刻的变化，如今，中国茶产业的升级和转型呈加速之势，并逐步显现出了现代茶业的新格局。上期栏目中，为大家介绍了茶种植集约化、茶加工机械化、茶产品双向多元化3种格局。在本期的栏目中，为大家介绍茶叶品牌化、渠道集成化和扁平化以及茶文化传播多样化的新格局。
茶叶品牌化。长期以来，中国茶叶没有脱离农产品属性和无品牌散茶形态，给流通和消费者识别带来巨大困难。进入21世纪以后，茶叶的品牌化开始提速，通过品牌建设提高茶叶的附加值，同时通过品牌化降低消费者的选择成本。通过品牌化增加流通规模、拉长流通半径。现在各个茶类都出现了品牌化龙头企业，其销售规模快速增长，品牌集中度快速提升，迈开了冲出产区市场走向全国市场的步伐。在品牌形成的同时，品牌的定位也“深入人心”。“大益”主打健康牌，“八马”主打礼品牌，“竹叶青”主打文化牌，等等。2011年，出现了影星代言茶叶品牌的热潮，张铁林、张燕代言“凤山”，许晴代言“八马”，李冰冰代言“华祥苑”，李连杰代言“坪山”，陈忠和代言“九峰”，陈建斌代言“萧氏”……茶叶品牌化水平开始升级，品牌竞争的态势开始显现。
渠道集成化和扁平化。茶流通的单一性和多环节问题正在被解决，茶销售与流通开始向着集成化、扁平化的方向发展。
集成化：突破传统经营的茶叶单一性，引入各种品牌茶叶，百花齐放，一方面给了消费者更多的选择，降低消费者的购买成本，同时增加了渠道的流通规模，降低了营销和流通成本。例如福建的“三好茶博汇”，它以“一站式平价消费”为核心经营理念，成就专业的平价茶超市连锁企业，产品涵盖各大茶系茶叶、茶具、茶食品等以及与茶相关的衍生品。同样北京的“天月茶超市”，第一个建立了一站式购物的现代商务模式，产品同样涵盖各大茶系茶叶。与之相似的还有在全国拥有300多家连锁店及高端茶会所的“御茶园”，集农工商于一体、产供销一条龙的“满堂香”等。
扁平化：通过电子商务平台，它表现形式就是网站订单、短信订单、直销等模式。在这种模式里，生产商是通过中介媒体将商品信息传播到消费者，让消费者选择购买。随着物流便捷化、电子商务的普及化，扁平化的茶销售与流通模式，被越来越多的茶企认同。
茶文化传播多样化。社会的进步，科学的发展，使茶文化的宣传推广方式也不再局限于方块字的表述。各种信息技术的介入，人文的造势，使其越来越生动化、多元化。电视上的茶栏目、茶节目如雨后春笋，《西湖龙井茶》、《普洱茶》、《茶色生香》、《山里山外》、《红茶镇》、《茶和天下》、《茶是故乡浓》、《第一茶庄》、《茶马古道》、《南方嘉木》、《茶·色》等电影、电视都弘扬和传播了茶文化。媒体网络更是以超常的热情关注茶，《海峡茶经》、央视网食品频道茶叶专访、新浪网茶叶频道、东南网茶叶频道、新华网茶叶频道……。名人效应也让茶热火朝天，于丹说茶、余秋雨先生论茶、马未都写茶、郎咸平谈茶。同时，颂茶歌舞、戏曲茶歌、茶舞、采茶调、采茶戏等，茶文化载歌载舞。
茶产业的现代化，茶加工生产的规模化、工业化，产品的商品化，质量的标准化，营销的品牌化，流通渠道的集成化、扁平化，茶文化传播的多样化，形成了中国茶叶发展的新格局。伴随着“资本、智力、科技”三大外力大举进入，中国茶行业的春天已然到来！
品，细品，茶叶网cy260.com的优秀编辑为您独家提供优质茶叶知识相关文章，《中国茶业新格局（下）》一文将帮助你了解茶叶知识相关方面的知识，如果还想进一步了解关于2022茶叶知识方面知识请访问下火的花茶专题。
