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茶行业需要“有思想”的展会“2014北京国际茶业展”6月绽放
茶行业需要“有思想”的展会
2014北京国际茶业展将于6月19日-22日在北京展览馆盛大绽放。4月24日，部分行业媒体记者应邀来到中国茶叶流通协会参加了展会新闻吹风会。记者获悉，本届展会将呈现诸多创新亮点，以全部特装展位着力打造企业品牌，以务实的国际交流实现中外茶界互动，以电商、茶配套专委会的成立见证茶产业的纵深发展。力争为弘扬茶文化、繁荣茶经济、拓展茶贸易、推动茶发展而推出的一届盛会，倾力打造一场内容丰富、品位高雅、影响广泛的全国性茶事活动。
以创新引领行业发展
2014年北京国际茶业展为第三届，由中国茶叶流通协会、北京市西城区政府携手河南省信阳市政府主办。据中茶协会展部主任朱仲海介绍，2014北京国际茶业展展出面积25000平方米，规模超往届。尤其突出的是，诸多创新之举引人注目，都意在用创新服务行业，推动发展。
北京国际茶业展不同于茶行业其他展会的特色是，专业性强，品牌企业多；但同时又注重消费者的参与，通过专业和大众两个领域共同打造交流平台、营造发展氛围。在专业领域，展会创新之处很多。朱仲海介绍，第一，展会欢迎行业骨干龙头企业和主导品牌参展，因此在企业选择上从品牌、规模设置了较高的门槛，此次入选参展的企业都是全国百强，因此全部采取特装展位。协会表示：宁肯牺牲参展企业数量，也要保证企业质量。
第二，保持了强大的国内国际阵容。本届展会涵盖茶叶行业全产业链，品类齐全、种类繁多。国际参展商来自印度、斯里兰卡、肯尼亚等十多个国家和地区，几乎囊括了世界主要产茶国家和品牌。
第三，在此基础上，主办方以国际化视野、全行业视角，组织策划了一系列丰富多彩的信息发布、产业交流活动。围绕生产、贸易、消费者产业上中下游关心的行业热点问题组织交流，研讨行业走势，推动结构转型，促进全球茶业供需平衡。这其中一大看点就是系列活动邀请到包括印度、斯里兰卡、肯尼亚的政府代表和茶叶行业领导，与会交流；还邀请到世界茶业顶级企业，像星巴克、联合利华的高级主管共话全球茶业趋势。
第四，行业论坛方面，既务实又务虚。茶叶是农产品，但商品性、文化性强，又成为发展特色产业、促进地方经济的重要载体。因此本届展会组织了“茶投融资论坛”，着力推动金融业与茶业结合，不断为茶行业注入资本、智力，使之良性发展；茶业又是深具文化创意空间的产业。本届展会推出“文化创意论坛”，邀请中国台湾和境外专家出席，突出文化创意在茶产业的价值比重和审美意义，从包装、推广等领域，从设计、包装材料、文化特色等方面改变以往追大求奢的华丽风格，推动务实转型。
第五，将在展会上成立两个专门委员会。从传统的批发，到专卖店，再到电商，茶业营销渠道的变革、业态的变化不断推陈出新。尤其电商在茶业方兴未艾，2013年“双十一”茶业电商取得的骄人销售成绩引人注目。为推动茶业电商规范、健康发展，在展会上将成立电商专委会。通过组织规范，专业地指导茶企开展电商，推动茶电商O2O模式、线下体验与线上销售结合、诚信经营等。本届展会还为茶配套产业特辟出一个专馆，并将于展会期间成立茶配套专业委员会，规范推动茶配套领域的健康发展。
为茶产业培育科学、健康消费群体
茶产业的可持续发展离不开消费者，而营造健康的消费风尚，培育科学的消费群体一直是北京国际茶业展的追求之一。
本届展会专门为广大消费者和爱茶人提供了从口福到视觉的茶叶盛宴。朱仲海说，首先展会汇聚了全世界最全、最顶级的茶叶产品，消费者足不出京就可以品尝、品鉴这么多的茶，也只有在国际茶展上才能实现。
第二，展会通过茶艺大赛等活动，将展示中国不同茶区、不同民族的茶文化，也对外展示、传播中华茶文化。
第三，本届展会还着力通过“一席一梦”茶席设计比赛，为生活注入美的元素，用茶之美熏陶人，用茶所蕴含的“和”的精神增添社会民众的和谐气质。
第四，展会重视青年群体，将通过新媒体等时尚手段与年轻群体互动，用现场有奖竞猜等把他们吸引进来，传播茶知识，为中国茶行业培育年轻市场。
第五，请茶专家、中医专家为消费者讲解饮茶的益处，让百姓明白、放心、健康地享受茶品。中茶协常务副会长王庆说，北京国际茶业展要办得专业，也要办得接地气，办得消费者喜爱、赞许。通过讲座、咨询，全民饮茶日，在此基础上普及、提升。一个健康的消费市场是健康的茶产业的基础。
茶行业需要“有思想”的展会
作为创刊十多年的茶行业第一份公开发行的报纸，茶周刊记者多年来参加了很多大大小小的行业展会。深感茶行业发展到了一个转型升级的关键拐点，茶业展会无疑也肩负着促进和引领行业转型的行业责任、社会责任。在随后的座谈交流中，中茶协常务副会长王庆表达了对茶行业发展方向的清晰思考，对展会所负载的作用与使命的清晰认识。
王庆先介绍回顾了北京国际茶业展的历史，他说：北京国际茶业展今年是第三届，一直以品牌企业多，展示交流活动丰富而著称，深得行业和社会的认可。今年携手信阳市，目的是发挥行业协会的凝聚力与影响力，继续推动茶叶产区政府与销区政府的联动，共同构建健康的产业结构、顺畅的市场关系。
当茶周刊记者提问道，如何通过展会推动行业转型、如何用有思想性的展会来引导行业时，王庆说，首先，我们一直努力把北京国际茶业展办成行业内规模最大、规格最高、权威性最强的国际性展览活动、世界性交易盛会，就是要把展会这个平台打造成茶行业品牌展示的窗口。今年我们更加严格，只邀请海外茶叶主产国和消费国的品牌企业参展，做茶行业的品牌精品展会。
可能有人会误把品牌精品、品牌企业与高端产品划等号。事实上，中茶协一直在倡导茶产业要走大众化路线。王庆说，李克强总理要求我们扶植民族茶品牌。一直以来，我们茶业公共品牌太强，个性、企业品牌太弱，我们要扶植的是企业品牌，这也是符合市场经济以企业为主体的特点和要求的。展会遵循“政府搭台、企业唱戏”的思路，企业活动多些，贴近行业实际，贴近百姓生活，让消费者认识茶企业品牌。
他说，我们主办的北京国际茶业展一直与中茶协提倡的茶叶发展道路是一致的。我们认为，中国茶业一定要走以标准化为核心的工业化生产模式，这是世界茶业的主流，也是中国茶业的必由之路。参展的大企业、百强企业都是工业化生产的企业，是符合产业未来发展趋势的。手工工艺更多的使命是传承文化，因此未来会推动茶业分类，手工工艺的归文化类，工业化的归大众商品类。这样相得益彰，而不是混为一谈，阻碍中国茶业的工业化发展。中国茶叶到目前为止还不能叫“工业品”，就是因为没有实现标准化。他介绍，2013年中茶协牵头制订并申报了“行业标准”，会为电商提供一个基本标准。
有媒体记者说，现在茶行业普遍感到很迷茫。王庆分析说，茶产业普遍面临着产能过剩的压力，同时国内市场产业集中度低，小企业多，没有大企业，现在国内市场占有率达到1%的企业都不多。这也为茶产业提供了一个空间，我们也想通过展会引导和推动茶企业一定要走工业化的模式，这是近两年一定要开始的，否则转型升级无从谈起。
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