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安化黑茶品牌战略研究与探讨茶叶是湖南省益阳市安化县农村经济的一项支柱产业。安化黑茶，与安徽的“祁红”，”、福建的“建红”鼎足而立，同为中国红茶之正宗，远销欧美，蜚声海外。目前，全县总面积12万hm2亩，常年产量5000吨左右t左右，年产值3000万元。从20世纪90年代开始，安化县注重名优茶的开发，使其取得长足发展，呈现出三大品牌茶。
1安化实施茶业品牌发展战略的相应办法
1.1宣传茶文化，塑造茶叶品牌□近些年，安化县举行了以茶叶文化为平台，意在打造安化县茶品牌的茶叶活动。首先，省内多地举办了安化黑茶品牌相关的茶业推广宣传活动，这些宣传活动包括举办茶艺表演活动、安化黑茶产品展销、茶王拍卖以及举办茶王大赛等等。后来然后，安化县开始在上海、广州、北京等内地一线城市举办相关品牌推广活动，同时也在香港和澳门特别行政区举办相关活动，吸引了海内外相关人士的关注，产生取得了很大的影响。1.2规划好茶叶品牌发展战略□改革开放以来，安化茶叶的发展得到了全方位的支持，在安化县制定的几个5五年计划中都坚定地的把安化黑茶品牌战略发展作为一项重要的任务来进行研究和规划，并组织各种力量认真落实相关规划，发现和解决问题。
1.3创造条件推进企业品牌建设□安化县政府为了能够更加充分地的调动起各界力量的主动性和积极性来不断推进茶叶品牌的建设，已经研究出台了多项相关的配套优惠政策，这些政策主要涉及到企业税收、土地使用以及市场准入等方面，同时，财政也会对符合条件的企业进行贴息贷款，在多个方面切实支持企业品牌建设。
1.4成立专门办事机构，加大品牌推荐力度□安化县的品牌发展经历了茶叶整体品牌、黑茶品牌以及企业自身品牌等3三个建设阶段。安化县为了帮助企业加快自身品牌建设力度，县政府在2014年成立了安化县茶叶品牌推荐委员会，意在促进企业加大品牌建设力度。这个茶叶推荐委员会的职能主要有：一是在1.安化县范围内，对所有企业的茶品进行考核评比，选出8八家优秀茶叶企业并向全社会推荐，并授予相关企业安化县茶叶品牌推荐企业;二是2.对茶叶企业的生产、加工、销售以及企业管理等进行全方位的监督管理。
2安化茶业品牌战略发展规划探讨
安化县乡各级领导高度重视，把做好茶叶品牌建设和保护作为了县“十二五”茶叶的发展规划中，进一步强调和明确了全县品牌建设的总体规划和主要工作任务。
2.1强化品牌保护□品牌的建设离不开宣传推广，因此，要想做好安化黑茶的品牌建设，首要要就是对安化黑茶的品牌和商标进行广泛的宣传和使用。在品牌宣传中，要充分发挥新闻媒体和广告的宣传作用，加强安化黑茶的法律保护作用以及知名度。其次，为了进一步扩大品牌使用的企业范围，全方位打击假冒伪劣产品，保证安化黑茶市场稳定，需要我们进一步发挥安化黑茶地理标志产品保护的作用。最后，利用证明商标专用权规范茶叶包装标识。加大产品外包装的设计，逐步建立起安化黑茶产品包装规范标准，建立并完善使用企业的整体形象设计以及市场推广。
2.2强化品牌培育□首先，加强品牌宣传。企业和政府要积极发挥传统媒体和新媒体的作用，在安化黑茶品牌宣传过程中要不断推陈出新，抓住宣传重点，尤其是加强对现有商标的宣传，提升品牌的知名度。其次，继续实施“推荐茶叶品牌”机制。通过茶叶推荐品牌效应，努力培育多家重信誉、保质量的茶叶企业品牌。第三，强化品牌整合。
2.3强化品牌营销□首先，在企业中要逐渐建立起品牌推广团队，能够积极有效地的策划出吸引眼球的品牌营销活动。在茶叶销售方面，要大力发展品牌直营店、专卖店以及连锁销售等多种销售方式，并且逐步建立国内外专门销售市场，为安化黑茶走向世界做准备。其次，在稳固内地市场的前提下，大力开拓日本、东南亚等各地的市场，积极培育欧美和俄罗斯等国外市场。最后，不断加大宣传力度。安化黑茶品牌的培育和塑造，离不开持之以恒的茶事宣传。
结语
综上所述，我们认为总之，应该进一步打造产地市场。安化县要以中国特色城建设为契机，以全国茶叶批发市场为平台，通过整顿市场、建设配套设施、整顿环境卫生等措施进一步开展绿色茶都建设，将安化县的茶叶市场建设成为具有多种功能的全国知名的高标准、大规模的茶叶集中销售和展示中心，使其成为安化黑茶的宣传、商贸、物流、价格、技术等各个方面的信息中心。
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