六堡茶。
三家六堡茶企业入选中国茶叶企业品牌价值百强榜5月31日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构组成的中国茶叶品牌价值评估课题组公布《2017中国茶叶企业产品品牌价值评估研究报告》及《2017中国茶叶企业产品品牌价值排行榜》，广西壮族自治区梧州茶厂的“三鹤”牌、广西梧州茂圣茶业有公司的“茂圣”牌、梧州市天誉茶业有限公司的“天誉”牌的品牌价值分别为3.10亿元、3.05亿元、0.49亿元，分别居排行榜的第33位、34位、94位。这是该机构连续第7次发布此类排行榜，也这是梧州市首次有三家六堡茶企业产品品牌价值挺进百强榜单。据悉，从2016年12月起，该课题组依据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自主研制的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”开展“2017中国茶叶企业产品品牌价值评估”活动（评估对象邀请不包括我国港澳台地区），该模型为“品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子”，其中的一级指标为：品牌收益、品牌强度乘数、品牌忠诚度因子等。参与本次评估的我国茶叶企业产品品牌总数为169个。课题组经过对茶叶企业主体调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最终完成了对128个茶叶企业产品品牌的有效评估，平均品牌价值为2.92亿元，比2016年上升了10%，梧州市有2家六堡茶企业的品牌价值超过了此平均值。据悉，梧州市入榜的这3家六堡茶生产企业均为市级或市级以上农业产业化龙头企业，其六堡茶产品均获得国家地理标志产品保护，其中前两家企业还获得出口食品生产企业备案资格及国家生态原产地保护产品认证，所有这些不但促进了企业产品的质量安全保证能力的提升和生产的发展，而且还促进其品牌知名度、美誉度、品牌价值的提升。
该《评估研究报告》建议各茶企要借助品牌传播力，打出品牌建设“组合拳”，提升品牌竞争力；一方面借助品牌传播，提升品牌影响力，提高品牌价值；另一方面，认清竞争局势，协同作战，创造有利竞争格局；同时，还要在渠道制胜，探索茶叶零售新模式的基础上，突破传统思维，实现产品、销售双创新。
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“三鹤”六堡茶品牌价值再升 品牌价值达2.55亿元
“三鹤”六堡茶品牌价值再升品牌价值达2.55亿元近日，中国茶叶品牌价值评估课题组与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合发布2015年中国茶叶企业品牌价值评估报告，“中华老字号”梧州茶厂的“三鹤”品牌价值为2.55亿元，比2014年的2.43亿元增加0.12亿元，在中国茶叶企业产品品牌价值榜中位列第32位，稳居广西茶叶企业产品第１位。据悉，本次品牌价值评估依然沿用浙江大学CARD中国农业产品品牌价值评估模型，即“品牌价值＝品牌收益×品牌忠诚度因子×品牌强度乘数”，评出中国茶业最具价值的100个产品品牌。广西梧州茶厂是广西供销合作联社全资直属企业，通过了ISO9001:2008国际质量管理体系认证、ISO22000：2005食品安全管理体系认证，获得了QS认证和出口食品企业备案，其产品“三鹤”六堡茶是经典六堡茶的代表，2012年获得国家地理标志产品保护，2014年获得国家生态原产地产品保护。2014年，梧州茶厂自主创新成果《六堡茶发金花形成机理及关键控制技术研究》获梧州市科技进步一等奖，合作创新成果《六堡茶发酵工艺自动控制技术研究》获广西科技进步三等奖；企业还荣获“广西创新型试点企业”、“自治区级企业技术中心”、“中国茶叶学会茶叶科技示范基地”、“高新技术企业”、“2014中国六堡茶推荐品牌”、“2014中国六堡茶标志性品牌”、“中国茶业品牌馆入馆品牌”等称号。
福鼎白茶跻身中国茶叶区域公用品牌价值十强
福鼎白茶几乎囊括茶业界所有“国”字号殊荣，并连续五年跻身中国茶叶区域公用品牌价值十强之列。七年间获得多项荣誉之称，“中国白茶之乡”、“中国名茶之乡”、“中国茶文化之乡”、“中国茶产业发展示范县”、“中国最具影响力茶品牌”、“中国驰名商标”、“中国最美生态茶乡”……强势回归的品牌，迅猛发展的势头，福鼎并没有浅尝辄止、躺在“功劳簿”上沾沾自喜。
“品牌的复兴、产业的发展、茶农的增收，来之不易，更要珍惜。因此每走几步，我们都会回头看看一步步走得扎实不扎实。宁可慢一点，也要稳一点、好一点。”多年奔走在福鼎白茶品牌复兴之路上的福鼎市人大常委会主任、福鼎市茶业发展领导小组组长陈兴华如是说。在他看来，不求大起大落，但求健康、稳定、有序、可持续发展，才是福鼎白茶的未来之路。
扎稳“马步”，再壮“筋骨”。以茶叶质量、茶农增收、品牌宣传、科技创新为重点，深入实施品牌战略、质量战略和文化旅游战略，加快推动茶产业转型升级，福鼎白茶再次发力——
邀请省内专家编制茶产业发展新五年规划，区域、优势、品牌、市场再定位、再提升，推进茶叶生产规模化、产业化、品牌化进程。严控质量安全，90家福鼎白茶地理标志证明商标授权企业率先做出公开承诺，以不使用高毒、高残留农药和所有茶叶禁用农药等“八不”自律，同时成立福鼎白茶企业自律委员会，督查自律，守住质量安全线。
推陈出新，再掀品牌宣传推介攻势。拍摄弘扬福鼎白茶文化的电影《高手》、央视纪录频道原创纪录片《茶，一片树叶的故事》;开展福鼎白茶“健康中国行”活动，筹办第二届斗茶赛;对接南昌铁路局，两列“福鼎白茶”冠名的动车组“贴地飞行”，开启中国区域性茶叶公共品牌铁路之旅。
科研助力，茶粉、茶枕、茶饮料、茶胶囊等茶叶精深加工产品相继研发问世，舞动产业链条。对接中国茶界首位工程院院士陈宗懋而组建的福鼎白茶院士工作站，也行将挂牌，产业创新如虎添翼。
茶旅融合，一批以欧洲葡萄酒庄园为模板的集生产、加工、文化传播、旅游观光、品牌营销、形象展示为一体、个性特征鲜明的生态茶叶庄园、观光茶园风生水起，尽显“国际范”。以“白茶庄园”热带动的茶山自驾游，方兴未艾……张弛有度，稳健前行。正如中国国际茶文化研究会学术部主任姚国坤教授等众多国内著名茶叶专家所期待的：“我们相信：福鼎白茶，这颗茶界的璀璨明珠必将为人类健康造福，为构建和谐社会做出巨大贡献！”
三鹤”六堡茶 稳居广西茶叶品牌价值前列
三鹤”六堡茶稳居广西茶叶品牌价值前列
爱茶的你，知道广西最早什么时候开始种茶、制茶的吗？你一定想不到，这段历史悠久到唐朝。在茶圣陆羽所著的《茶经》中，就写着“（茶）……岭南生福州、建州、韶州、象州。”象州即今天广西的象州县的所在地。如今，广西已成为我国的主要产茶区。根据官方数据，截至2015年底，全区茶园面积达到104万亩，茶叶产量6万吨，毛茶产值36亿元。
那么问题又来了，你知道目前广西茶叶第一品牌是谁吗？
根据中国茶叶品牌价值评估课题组与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合发布的2015年中国茶叶企业品牌价值评估报告，梧州茶厂的“三鹤”品牌价值为2.55亿元，在中国茶叶企业产品品牌价值榜中位列第32位，连续多年稳居广西茶叶第一品牌。
看到这一数据，深谙六堡茶发展史的茶友一定唏嘘不已：想想上世纪90年代，六堡茶市场陷入历史最低谷。茶园面积不到500亩，年产量仅有200余吨，本地市场基本无人问津。当年和梧州茶厂一同生产六堡茶的桂林茶厂等地纷纷退出了六堡茶市场，如今甚至连厂都已经不复存在了。当时看六堡茶市场何时翻身，如何翻身，谁都心中无底。
但因六堡茶而生，与六堡茶共荣的梧州茶厂自始至终记挂着振兴民族产业的使命感。即使在市场低谷期，茶厂也坚持科技创新、苦练内功，首创六堡茶加工的独特工艺，推出诸多六堡茶优质佳品。
当历史的车轮驶入21世纪，云南普洱茶等的崛起，同样吹醒了沉睡多年的六堡茶市场。
自2005年开始，六堡茶进入持续的大发展时期，梧州六堡茶开始供不应求，尤其是够年份的六堡茶，更是奇货可居，价格一再飞升。
梧州茶厂终于等来了“春天”，开始跨越性发展。在重视挖掘企业特有资源的同时，不断扩大产能，提升品质，并积极推动六堡茶规模化、标准化、品牌化进程，并加强文化建设，塑造品牌，不断提升“三鹤”品牌影响力。
2006年以来，梧州茶厂的“三鹤”六堡茶在各类大型茶业博览会以及全区、全国的名优茶评比中屡创佳绩，先后荣获20多项金奖、茶王、擂主、特等奖，成为“全区用户满意产品”、“广西名牌产品”、“国家地理标志保护产品”、“国家生态原产地保护产品”等。而“三鹤”牌2006年荣获“广西著名商标”并保持至今；2011年，梧州茶厂也成为广西茶行业唯一的“中华老字号”企业。
2015年，我国唯一的茶业品牌专题展览馆——“中国茶业品牌馆”在杭州落成。梧州茶厂的“三鹤”牌作为六堡茶类唯一品牌，成为首批20家入馆品牌之一。借此平台，梧州茶厂的品牌影响力又上了一个台阶；作为“中国六堡茶标志性品牌”、广西茶业的龙头企业，梧州茶厂也将引领六堡茶产业、广西茶业向更高层次发展。
普洱茶再次进入中国茶叶区域公用品牌价值十强
普洱茶再次进入中国茶叶区域公用品牌价值十强4月15日，2014中国茶叶区域公用品牌价值评估结果在浙江新昌隆重公布，普洱茶再次进入中国茶叶区域公用品牌价值十强。荣获“2014中国茶叶区域公用品牌价值十强”还有西湖龙井、安溪铁观音、信阳毛尖、洞庭山碧螺春、福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶、福州茉莉花茶和祁门红茶。2014中国茶叶区域公用品牌价值评估从2014年1月份开始，历时四个月，选择全国范围内的109个茶叶区域公用品牌为研究对象，依据“浙大CARD农产品品牌价值评估模型”，通过消费者抽样调查、文献研究、品牌单位电话访谈、问卷调研等方式，结合专家评议，最终完成95个茶叶区域公用品牌的价值评估。据中国茶叶区域公用品牌价值评估评估课题组介绍，今年根据各项指标，还评选出“最带动力品牌、最具经营力品牌、最具传播力品牌、最具发展力品牌”，其中最带动力品牌有普洱茶、太平猴魁、信阳毛尖；最具资源力品牌为洞庭山碧螺春、长兴紫笋茶、蒙顶山茶；最具经营力品牌为西湖龙井、岳西翠兰、福州茉莉花茶；最具传播力品牌为武夷山大红袍、安化黑茶、安溪铁观音；最具发展力品牌为凤冈锌硒茶、湄潭翠芽、安吉白茶。2010年以来，中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组，每年都对全国范围内具有较大影响力的茶叶区域公用品牌进行持续跟踪和系统量化研究，发布“品牌价值评估报告”与“品牌价值榜单”，他们的评估结果已成为我国茶叶区域公用品牌建设的年度风向标和衡量我国茶叶区域公用品牌年度建设成就的重要标尺，对推介、宣传茶叶区域公用品牌产生了重要的正面影响力。
国家生态原产地产品保护助推六堡茶企业品牌价值上升
国家生态原产地产品保护助推六堡茶企业品牌价值上升
三鹤茂圣品牌价值列广西前茅
近日，中国茶叶品牌价值评估课题组与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合发布2015中国茶叶企业产品品牌价值评估报告，我市六堡茶生产龙头企业梧州茶厂的三鹤牌、梧州茂圣茶业有限公司的茂圣牌价值分别为2.55亿元、1.97亿元，分别比去年增加0.12亿元、0.42亿元，在中国茶叶企业产品品牌价值榜中分别列第32位、48位，在广西分别列第一、三位；其中，茂圣牌在排行榜中的排序上升了14位。
据了解，梧州茂圣茶业有限公司、梧州茶厂均为梧州市六堡茶生产的龙头企业，均获得出口食品生产企业备案资格，其产品均在2012年获得国家地理标志产品保护；这两家企业的产品分别在2013年底及2014年获得国家生态原产地产品保护，成为获得此类保护的极少数茶叶企业之一，这成为其产品销售的最大亮点，有力助推其产量、销量、价格的上升；其中，梧州茂圣茶业有限公司生产的茂圣牌六堡茶作为全国第一家获得国家生态原产地保护的黑茶类产品，在其通过现场评定、发布批准公告、授牌典礼等过程深受媒体关注和报道，这更加提升了品牌的知名度、美誉度。
据悉，本次评估依然沿用了浙江大学“CARD农产品品牌价值评估模型”，即：品牌价值=品牌收益*忠诚度因子*品牌强度乘数。课题组在前四年研究的基础上，2015年继续开展相关研究，历时五个月，通过对品牌持有单位、消费者、网誉、专家等对象进行的多方调查，从全国中上千个茶叶企业产品品牌中，根据材料的真实性、完整性等标准，最终完成了对178个茶叶企业产品品牌的价值评估。
梧州三家企业使用地理标志 六堡茶更“得价”
梧州三家企业使用地理标志六堡茶更“得价”
2011年3月16日，国家质检总局发布公告，宣布即日起批准六堡茶为地理标志保护产品。六堡茶产地范围为广西壮族自治区梧州市现辖行政区域。
2012年8月至11月，梧州茂圣茶业有限公司、梧州茶厂、梧州中茶茶叶有限公司先后被批准使用六堡茶地理标志产品“专用标志”。
一年多后的今天，记者从梧州出入境检验检疫局了解到，上述三家企业在使用该地理标志后，自身六堡茶的知名度持续提升，茶业的出厂价也大幅上涨。
提升企业市场竞争力
在梧州中茶茶业有限公司副总经理蔡一鸣看来，地理标志产品认证就是产品正宗、口味纯正的官方质量认证。此外，在与马来西亚等国际贸易中有识别、广告、促销和受惠等功能和作用。
记者了解到，消费者在购买加贴有“专用标志“的六堡茶产品后，只要揭开”专用标志”表层，即可看到一组16位数字，然后通过上网、语音电话、手机短信等方式查询，即可自动与系统数据库中的储存信息进行比对，鉴别该产品的真伪。
据梧州茂圣茶业有限公司提供的标志使用情况反映，2013年与2012年相比，同规格、同等级、同包装的产品，其出厂批发价增长了10%至35%。此外，梧州茶厂方面表示，其茶品出厂批发价也收获3%至7%的增长。
促使企业升级改造
梧州出入境检验检疫局相关工作人员说，截至目前，全市有31家企业具备六堡茶生产许可证。然而，只有三家具备使用六堡茶地理标志的资格。申请该资格必须有两个硬条件，分别是具有“洞穴陈化”和“微生物检验设备”。这两者的投入，都要求企业舍得花钱，升级改造自身的生产工艺。以梧州中茶为例，看似狭小的微生物检验室里，摆放着生化培养箱、无菌超静音工作台等高端设备，总价值达10万元。
梧州中茶国际贸易一部的苏志鸣表示，未来将加快六堡茶保健特性的研究力度，为进一步打开国外市场作准备。
六堡茶价值:苍梧六堡茶品牌价值七亿元
六堡茶价值:苍梧六堡茶品牌价值七亿元
日前，浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志联合组建课题组，对全国113个茶叶区域品牌价值进行评估，评估报告公布了前80名公用品牌的价值，其中六堡茶品牌价值达6.73亿元，居第32位。这是茶叶行业首次由第三方专业品牌研究机构作出评估。
据了解，六堡茶的产制已有一千五百多年历史，因原产于苍梧县六堡乡而得名。六堡茶在清朝嘉庆年间就成为全国二十四个名茶之一，名闻遐迩。
我市高度重视六堡茶产业的发展，采取多项政策措施予以扶持，并启动六堡茶地理标志产品保护的申报工作，大力实施系列地方标准，推动了产业的健康快速发展。从2008年起，我市成功举办两届“梧州市六堡茶·茶业博览会”和“第三届广西春茶节暨六堡茶博览交易会”，进一步扩大了六堡茶的知名度和美誉度。此外，我市还加强六堡茶科研攻关，专门成立六堡茶研究院，与有关科研院校合作开展关键技术、功能性研究及新产品开发。目前，我市24家六堡茶生产企业中，取得QS认证的企业有18家，取得出口食品卫生注册（备案）资格的企业有3家，并有3家企业通过ISO9000质量管理体系认证，4家获得国家有机茶认证。
“三鹤”六堡茶品牌价值升至3.2亿元
”三鹤”六堡茶品牌价值升至3.2亿元
近日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组公布了《2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》，广西壮族自治区梧州茶厂的“三鹤”品牌价值为3.2亿元人民币。
品牌价值作为直观反映品牌综合实力及竞争力水平的量化指标，体现了一个品牌的发展水平与未来的盈利能力。自2011年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构，持续开展公益性课题～“中国茶叶企业产品品牌价值评估”专项研究。“2018中国茶叶企业产品品牌价值评估”活动启动以来，该课题组共收集了177个茶叶企业产品品牌，经由对参评品牌相关数据的多方审核，最终完成了对来自全国18个省(市、自治区)145家茶叶企业的161个产品品牌的有效评估，形成相关评估结果。广西梧州茶厂“三鹤”品牌价值为3.2亿元，比2017年的3.1亿元增加0.1亿元。
2017年，梧州茶厂以迎接党的十九大胜利召开和迎接建厂65周年为契机，积极实施品牌战略，推动生产经营向质量效益型转变，各项经济指标再创历史新高，实现纳税超千万元的历史性突破。企业先后荣获“广西茶文化研究推广突出贡献单位”、“广西守合同重信用公示企业”、"全国实施卓越绩效模式先进企业"；“三鹤”六堡茶再次荣获“广西名牌产品”、“生态原产地保护产品”、"广西特产行销全国核心品牌"等称号，让“绿色、健康、好喝、经典”的“三鹤”六堡茶为广西代言。企业自主创新项目《金花六堡茶的制备方法》荣获梧州市科技进步三等奖；研发推出的“槟榔香”、“金花团茶”、"陈香.六堡茶“等系列特色产品受到了市场追捧；其中，"陈香.六堡茶”荣获2017中国(广州)国际茶业博览会特等金奖。参赛的《广西梧州茶厂创建质量文化品牌的实践》获2017年度梧州市优秀质量学术论文一等奖。从品牌价值、品牌收益、品牌传播力的逐年提升，彰显“三鹤”作为“中国六堡茶标志性品牌”的风采，是梧州茶厂“文化传薪火实干闯未来”的价值体现。
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