六堡茶龙头企业品牌价值再创新高

2021-05-26

六堡茶丨
普洱茶品牌

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六堡茶龙头企业品牌价值再创新高

（广西梧州茂圣茶业有限公司、梧州茶厂的六堡茶于2017年8月通过复审并再次获得国家生态原产地产品保护）

5月22日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构组成的中国茶叶品牌价值评估课题组公布《2018中国茶叶企业产品品牌价值评估研究报告》及《2018中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位）》，广西梧州茂圣茶业有公司的“茂圣”牌、广西壮族自治区梧州茶厂的“三鹤”牌品牌价值分别为3.25亿元、3.2亿元，分别比去年增加0.2亿元、0.1亿元，分别居排行榜的第39位、42位,列广西上榜品牌的第1、2名。这是该机构连续第8次发布此类排行榜，也这是“茂圣”产品品牌价值首登广西之首。据悉，该课题组依据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研制的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”（简称CARD模型）进行评估，其模型为：中国茶叶企业产品品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子。2017年12月，“2018中国茶叶企业产品品牌价值评估”活动启动。课题组共计收集了177个中国茶叶企业产品品牌（评估对象不包括我国港澳台地区）。经过对茶叶企业主体调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，以及对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对来自全国18个省（市、自治区）、145家茶叶企业的161个茶叶企业产品品牌的有效评估。本次评估数据显示，获得有效评估的161个中国茶叶企业产品品牌，平均品牌价值为2.21亿元，上述梧州市两家六堡茶龙头企业的品牌价值均超过了此平均值。

据悉，梧州市入榜的这两家六堡茶生产企业均获得出口食品生产企业备案资格，均为市级或市级以上农业产业化龙头企业，其六堡茶产品均获得国家地理标志产品保护和生态原产地产品保护。所有这些不但促进了企业产品的质量安全保证能力的提升和生产的发展，而且还促进其品牌知名度、美誉度、品牌价值的提升，在2017年其产量、销售额和销售价格均明显增长。评估报告指出：根据CARD模型，品牌价值的评估是一个系统性的计算过程，近三年的价格波动幅度决定品牌忠诚度因子大小，也会间接影响品牌收益大小，从而影响到品牌价值的高低。一般而言，品牌忠诚度因子越大，品牌价值就越高。价格上涨，说明需求关系中出现了需大于求的利好状况，但如果在利好状态下，一味的高涨价格，不对价格进行有效的、符合品牌发展逻辑的控制，会令价格失控前提下的品牌忠诚度因子下降，消费者替代性消费产生，最终影响到品牌收益、品牌价值。因此，要保障品牌价值的稳定增长，需要控制市场价格在一定阶段内有序、适当的变化。这值得所有企业注意。（梧州海关吴平，本文为作者投稿文章。）

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六堡茶标准体系建设再创新高为产业发展添砖加瓦

3月30日，自治区质量技术监督局发布广西地方标准2016年第2号（总第108号）批准公告，批准《六堡茶加工与感官审评术语》标准发布，并将于2016年5月1日实施。

近日，广西壮族自治区质量技术监督局又下达2016年第二批地方标准制定（修订）计划，《六堡茶初制场地环境条件》获得立项，这是继2015年以来《六堡茶包装标识运输贮存技术规范》、《六堡茶冲泡及饮用方法》等2项省级标准立项后又1个六堡茶省级标准获得立项，这将再为六堡茶标准化体系建设添砖加瓦。

为做精梧州市六堡茶产业，梧州市农业局、梧州市六堡茶研究院联合梧州市质量技术监督局、梧州出入境检验检疫局一直为完善六堡茶标准体系建设做出积极贡献。在2013年组建广西六堡茶标准化技术委员会，同年8月，经广西壮族自治区质量技术监督批准，广西六堡茶标准化技术委员会正式挂牌成立，秘书处设在广西黑茶（六堡茶）产品质检中心。广西六堡茶标准化技术委员会的成立，改变了之前各有关部门在六堡茶标准制定上各自为战的局面，合力开展标准体系制修订工作。

据悉，由梧州市农业局、梧州市六堡茶研究院等单位联合华南农业大学、中华全国供销社合作总社杭州茶叶研究院共同起草的国家标准《黑茶第4部分：六堡茶》已通过全国茶叶标准化技术委员会的专家审定。

目前，现行有效的广西地方标准有5个：DB45/T1114-2014《地理标志产品六堡茶》、DB45/T435-2014《六堡茶生产技术规程》、DB45/T479-2014《六堡茶加工技术规程》、DB45/T1291-2016《六堡茶加工与感官审评术语》、DB45/T581-2009《六堡茶》；六堡茶产品出口标准1个：GXCIQ88—2003《六堡茶》；梧州市地方规程4个：GCWZ/T3-2015《适制六堡茶品种的快速选育技术规程》、GCWZ/T4-2015《茶园病虫草害绿色防控技术规程》、GCWZ/T5-2015《机械化修剪与采茶技术规程》、GCWZ/T6-2015《有机茶生产技术规程》。

届时，国家标准、广西地方标准、梧州市地方规程相互匹配、协调，形成体系，这对推广六堡茶、保障六堡茶品质、扩大六堡茶产业规模、提升六堡茶品牌、推动六堡茶产业持续健康发展具有重要的现实意义。

六堡茶企业出口备案数再创新高梧州食品企业备案率超广西平均水平

六堡茶企业出口备案数再创新高

——梧州食品企业备案率超广西平均水平

9月27日，梧州海关向广西梧州业胜有茶叶限公司颁发《出口食品生产企业备案证明》，该公司成为第六家获得出口备案的六堡茶生产企业，这也是新梧州海关向食品企业颁发的第二份《出口食品生产企业备案证明》，六堡茶企业备案数量创历史新高。至此，梧州海关辖区出口食品备案企业增至27家，占全市获得食品生产许可证企业总数的8.7%，高于广西备案率平均水平。

图为广西梧州业胜有茶叶限公司主厂房全景。

梧州海关食品卫生安全评审人员正在向业胜公司管理人员介绍备案评的审范围、依据、目的和程序。

据悉，六堡茶产制历史悠久，于1801年以独特的槟榔香味而成为全国二十四个名茶之一，在清代嘉庆年间就有出口，主要销往东南亚国家或地区，在海外市场享有盛誉，被称为“侨销茶”。在2003年，在广西只有两家企业获得出口六堡茶卫生注册备案资格。梧州市于2003年启动了六堡茶申报国家地理标志产品保护工作，并于2011年获得国家地理标志产品保护，梧州六堡茶因此走上快速发展的道路。获得生产许可的六堡茶生产企业数，从2003年的2家，发展到如今的54家，同期获得出口注册备案的企业数也从2家发展到6家，备案数占企业总数的11.1%。此前，获得出口备案的六堡茶生产企业分别为广西壮族自治区梧州茶厂、梧州中茶茶业有限公司、广西梧州茂圣茶业有限公司、梧州市天誉茶业有限公司和梧州福汇堂茶业有限公司。

梧州海关食品卫生安全评审人员正在检查业胜公司的茶苗圃育苗情况。

图为广西梧州业胜茶叶有限公司的六堡茶生产线的主要设备。

据悉，广西梧州业胜茶叶有限公司成立于2011年9月，是一家以传统工艺与现代先进技术相融合的专业研发、生产和销售各种精制茶系列产品的企业。该公司在成立之初就将目标定位在高标准、国际化水平，并得到了梧州海关技术人员的指导，梧州海关按照出口食品卫生安全要求对其厂区平面布局、生产工艺流程布局、设备卫生要求、生产卫生设施配套等方面提多项出具体指导意见，并被企业采纳。

在今年年初，该公司在梧州海关的指导下，完善了覆盖所有申报备案产品的食品安全管理体系文件，且具有可操作性。8月7日，该公司正式提出备案申请，一次申报就其材料符合规定要求，提高了质量和效率。在8月9日，梧州海关派出评审组对该公司申请备案进行了现场评审，对管理体系运行过程中的一些不足之处提出了整改要求。企业通过整改，在有毒有害化学品的管理、视频监控设施配置、生产流程布局、食品防护措施延伸到原料供应商、体系运行管理等方面有了进一步完善和提高。

梧州海关食品卫生安全评审人员正在检查六堡茶紧压茶的压制情况。

图为广西梧州业胜茶叶有限公司的地窖陈化仓库。

广西梧州业胜有茶叶限公司是首次申请出口备案并获得出口备案证明，备案品种包括六堡茶、袋泡茶、绿茶、红茶、茶叶制品等。至此，梧州市获得出口备案的食品生产企业数达27家，占全市获得生产许可证食品企业数的8.7%，高于广西出口备案率的3.9%水平。该企业获得出口备案证明，这将为企业产品出口打下了基础，有利于企业拓展海外市场，为企业加快发展增添新动能。

“三鹤”六堡茶品牌价值再升品牌价值达2.55亿元

“三鹤”六堡茶品牌价值再升品牌价值达2.55亿元近日，中国茶叶品牌价值评估课题组与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合发布2015年中国茶叶企业品牌价值评估报告，“中华老字号”梧州茶厂的“三鹤”品牌价值为2.55亿元，比2014年的2.43亿元增加0.12亿元，在中国茶叶企业产品品牌价值榜中位列第32位，稳居广西茶叶企业产品第１位。据悉，本次品牌价值评估依然沿用浙江大学CARD中国农业产品品牌价值评估模型，即“品牌价值＝品牌收益×品牌忠诚度因子×品牌强度乘数”，评出中国茶业最具价值的100个产品品牌。广西梧州茶厂是广西供销合作联社全资直属企业，通过了ISO9001:2008国际质量管理体系认证、ISO22000：2005食品安全管理体系认证，获得了QS认证和出口食品企业备案，其产品“三鹤”六堡茶是经典六堡茶的代表，2012年获得国家地理标志产品保护，2014年获得国家生态原产地产品保护。2014年，梧州茶厂自主创新成果《六堡茶发金花形成机理及关键控制技术研究》获梧州市科技进步一等奖，合作创新成果《六堡茶发酵工艺自动控制技术研究》获广西科技进步三等奖；企业还荣获“广西创新型试点企业”、“自治区级企业技术中心”、“中国茶叶学会茶叶科技示范基地”、“高新技术企业”、“2014中国六堡茶推荐品牌”、“2014中国六堡茶标志性品牌”、“中国茶业品牌馆入馆品牌”等称号。

六堡茶价值:苍梧六堡茶品牌价值七亿元

日前，浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志联合组建课题组，对全国113个茶叶区域品牌价值进行评估，评估报告公布了前80名公用品牌的价值，其中六堡茶品牌价值达6.73亿元，居第32位。这是茶叶行业首次由第三方专业品牌研究机构作出评估。

据了解，六堡茶的产制已有一千五百多年历史，因原产于苍梧县六堡乡而得名。六堡茶在清朝嘉庆年间就成为全国二十四个名茶之一，名闻遐迩。

我市高度重视六堡茶产业的发展，采取多项政策措施予以扶持，并启动六堡茶地理标志产品保护的申报工作，大力实施系列地方标准，推动了产业的健康快速发展。从2008年起，我市成功举办两届“梧州市六堡茶·茶业博览会”和“第三届广西春茶节暨六堡茶博览交易会”，进一步扩大了六堡茶的知名度和美誉度。此外，我市还加强六堡茶科研攻关，专门成立六堡茶研究院，与有关科研院校合作开展关键技术、功能性研究及新产品开发。目前，我市24家六堡茶生产企业中，取得QS认证的企业有18家，取得出口食品卫生注册（备案）资格的企业有3家，并有3家企业通过ISO9000质量管理体系认证，4家获得国家有机茶认证。

六堡茶品牌价值超12亿元

“你们的茶叶味道很好，但是我们不能合作。”曾经，一位日本客商在实地考察后，断然拒绝和梧州茂圣茶业有限公司合作。

在再三追问下，客商说出了不合作的原因：日本的法律规定，食品的制作是绝对不能落地的，而六堡茶的传统发酵技术不符合这样的规定。

与其埋怨，不如思变。经过五年的努力，梧州茂圣茶业有限公司成功研制出了六堡茶旋转式发酵罐，可以使茶叶在发酵过程中得到自动、均匀翻动，而且全封闭，达到发酵均匀、无污染，不仅实现了全程离地生产，更重要的是实现了六堡茶生产全线机械化，这意味着可以用更短的社会劳动时间生产出更多产品，同时能够长期保持产品品质的稳定。这项发明获得了国家发明专利以及中国农业高新科技“后稷奖”，各项技术指标达到最为严格的欧盟食品标准。

思变，敢干，让茂圣公司创出了多项第一；企业出品的5623编号六堡茶荣获六堡茶历史上第一个国际金奖；茂圣六堡茶成为中国农业博物馆永久收藏的首个六堡茶产品；公司成为第一家荣获有机产品认证，并拥有自己有机茶园的六堡茶企业……老舍茶馆是闻名世界的品牌企业，是世界茶叶的销售窗口。2008年，茂圣公司成功与老舍茶馆签约，成为长期合作商。全国、全世界很多客商因此在老舍茶馆品尝到了六堡茶，感受到了梧州六堡茶悠久的历史文化。2010年，茂圣公司作为第一家中华名牌名茶代表的六堡茶企业，昂首进入上海世博会。

茂圣公司的发展历程，是梧州六堡茶行业立志创新，不断做大做强做优的缩影。近年来，梧州市政府把六堡茶产业列入十大优势农业产业，并给予大力度的扶持，使梧州六堡茶产业迅速发展，全市茶园面积达6.58万亩，六堡茶生产企业达35家，年产量近1万吨。与此同时，梧州六堡茶在国内外市场的占有率也不断提升，涌现出梧州茶厂、中茶梧州公司、梧州茂圣茶业有限公司等一批龙头企业。

2011年，国家质量监督检验检疫总局根据《地理标志产品保护规定》，批准梧州六堡茶实施地理标志产品保护，六堡茶“国家地理标志保护产品”知识产权永久属于梧州市人民政府所有，并对六堡茶的地理唯一属性及行业标准作了科学解释和规定。目前，六堡茶地理标志产品保护标准体系框架基本形成，六堡茶品牌价值已超12亿元人民币。

行业评估：六堡茶的品牌价值超八亿元

六堡茶品牌价值达8.3亿元

日前，在2010年中国茶叶区域公用品牌价值评估研究的基础上，浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶经网联合组建课题组，采用CARD农产品品牌价值评估模型，通过对茶叶区域公用品牌主体调查、茶叶消费者消费综合评价调研、专家调查、媒介调查等多种调查方式，对全国164个茶叶区域公用品牌作价值专项评估，其中“梧州三宝”之一，地理标志产品-六堡茶品牌价值达8.30亿元人民币，居全国茶叶品牌价值第28位，列黑茶类第2位。

六堡茶在清朝嘉庆年间就成为全国二十四个名茶之一，因原产于梧州市苍梧县六堡乡而得名，至今已有一千多年历史，是著名的侨销茶，近年来，多家企业、多个批次的六堡茶先后在各地国际茶博会上获得金奖及“茶王”最高奖。2010年，在梧州市委市政府的高度重视下，六堡茶的品牌知名度得到很大的提升：①“六堡茶”申报地理标志产品保护申报取得成功，正式戴上“地理标志”的帽子；②成功举办2011广西（梧州）春茶节暨六堡茶博览交易会进一步扩大六堡茶的品牌知名度；③梧州茶厂的“三鹤”牌六堡茶成为广西著名商标，并继梧州中茶茶业有限公司的“中茶”牌后成为第二家获得“中华老字号”的称号的六堡茶企业；④梧州茂圣茶业有限公司的六堡茶成功获得进驻上海世博会中国馆资格，向世界展示六堡茶的风姿；⑤六堡茶风华再现，成海外媒体新宠，马来西亚、台湾等地的海外媒体高度关注六堡茶，纷纷以大篇幅报道六堡茶的历史和文化；⑥成为中国农业博物馆收藏品；⑦企业积极参加香港、马来西亚、日本静冈等地的国际茶博会，不断提高六堡茶的国际知名度。毫无疑问，六堡茶已经成为梧州市一张亮丽的名片。

六堡茶品牌价值首超20亿元

近日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构组成的中国茶叶品牌价值评估课题组发布《2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告》及《2018中国茶叶区域公用品牌价值评估结果》，六堡茶品牌价值20.17亿元，比去年增加2.86亿元，首次突破20亿元大关，居中国茶叶区域品牌价值排行榜第29位、黑茶类第3位、广西第2位，这是该机构连续第9次发布此类排行榜，六堡茶的上述排位均与去年持平。

2011年3月16日，六堡茶获得国家地理标志产品保护，保护范围在梧州市行政辖区范围内。

据悉，该课题组从2017年12月起，依据中国农产品区域公用品牌价值评估模型(简称CARD模型)，对品牌持有单位、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析等方法进行研究，最后形成相关评估结果。参与这次评估的我国茶叶区域公共品牌为105个品牌，经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对98个茶叶区域公用品牌有效评估。98个品牌平均值为16.31亿元，比上一年整体涨幅达1.44亿元，而六堡茶的品牌价值超过了此平均值。

在过去的2017年，梧州市的六堡茶产业继续稳步健康发展，与2016年底相比，获得生产许可证(QS／CS)企业减少4家为46家，产量增加1500吨达13500吨，总产值增加1.2亿元达14亿元，行业整体呈现平稳发展状态，其中获得出口食品生产企业备案资格的企业增加1家达4家，2家企业的六堡茶再次获得国家生态原产地产品保护，6家企业的六堡茶获得国家地理标志产品保护，获准使用地理标志专用标志的产品占总产量的70%，这些龙头企业有力带动了整个产业的发展。

2017年，随着六堡茶知名度、美誉度不断提升，六堡茶产品的价格也明显上升，据原梧州出入境检验检疫部门统计，2017年梧州口岸出口六堡茶重量为115.2吨、总值为101.38万美元，与上一年度相比，重量减2.5%，总值增长19.8%，单价上升23.5%，出口总值创4年来新高，六堡茶品牌竞争优势逐渐显现。

广西梧州茂圣茶业有限公司、梧州茶厂的六堡茶再次获得国家生态原产地产品保护。

在过去的2017年，梧州市委、市政府及相关管理部门除了继续努力贯切落实相关促进六堡茶产业发展的各项法规政策外，还采取了多项措施加快六堡茶产业发展，特别是采取多项举措施宣传推广六堡茶，如：3月19日至24日，“茶船古道·新丝路”梧州六堡茶行销全球活动在马来西亚、印尼、泰国等国相继举行，通过与各国地方政要、商界代表、茶友茶叙洽谈，谋划构建多领域交流合作平台，为梧州六堡茶俏销海外市场再添战略合作伙伴。6月21日起，梧州日报社采访组走进香港，开始“茶船古道寻迹•境外行”系列报道采访活动。通过走访香港、马来西亚、新加坡、印尼等东南亚国家和地区，采访当地茶人、茶商，以新闻报道的形式还原了六堡茶在东南亚地区的销售情况，为进一步扩大六堡茶的影响力起到了积极作用。9月14日，作为第十四届中国—东盟博览会高层论坛活动之一，六堡茶产业发展新动能高峰论坛在南宁举行，宣传推介六堡茶文化，推动六堡茶产业健康发展，培育和打造六堡茶品牌，加强和深化中国与东盟国家茶产业合作。9月23日，青年作家童团结先生创作的《寻味六堡》在南宁举行新书发布会。10月28日，六堡茶文化展在梧州市文化展览中心三楼的六堡茶文化展示馆举行，六堡茶文化展示馆分设文化展示区、商务体验区、销售推广区、创新研究中心等区域，是梧州市首家以“茶文化”为主题的展示场馆。

此外，还加强了六堡茶科研队伍建设和科研力度，并取得显著成效，如：7月11日，成立梧州六堡茶研究会，推动六堡茶科技创新，促进六堡茶科技繁荣为宗旨，将积极促进六堡茶产业科技研发和学术交流，提升六堡茶的市场影响力。11月1日，国家质检总局和国家标准化管理委员会联合发布2017版《茶叶感官审评术语》国家标准，并将于2018年5月1日实施，该版国家标准中出现六堡茶特有术语--槟榔香，以及与六堡茶紧密相关的多个术语，这是六堡茶术语首次被写入该标准中，标志着六堡茶在国家茶业话语体系顶端占有不可或缺的一席之地，也是对六堡茶标准化工作的高度肯定。12月29日，广西六堡茶标准化技术委员会组织梧州市科研人员起草的《六堡茶产品批号编码规范》、《六堡茶包装标识与运输贮存技术规范》《六堡茶冲泡及品饮方法》等三个标准获得批准、发布，并于2018年1月30日实施，这三个标准均为首次发布的标准。至此，有效的六堡茶省级和地市级地方标准总数达12个，这标志着六堡茶标准体系进一步完善，并将有力地推动六堡茶产业的规范化发展。

所有这些举措对提升六堡茶生产的规范化水平、提升六堡茶质量安全、传播六堡茶文化、推介六堡茶品牌、提高六堡茶美誉度都起到十积极的作用，促进了六堡茶产业的持续健康发展。

国家生态原产地产品保护助推六堡茶企业品牌价值上升

三鹤茂圣品牌价值列广西前茅

近日，中国茶叶品牌价值评估课题组与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合发布2015中国茶叶企业产品品牌价值评估报告，我市六堡茶生产龙头企业梧州茶厂的三鹤牌、梧州茂圣茶业有限公司的茂圣牌价值分别为2.55亿元、1.97亿元，分别比去年增加0.12亿元、0.42亿元，在中国茶叶企业产品品牌价值榜中分别列第32位、48位，在广西分别列第一、三位；其中，茂圣牌在排行榜中的排序上升了14位。

据了解，梧州茂圣茶业有限公司、梧州茶厂均为梧州市六堡茶生产的龙头企业，均获得出口食品生产企业备案资格，其产品均在2012年获得国家地理标志产品保护；这两家企业的产品分别在2013年底及2014年获得国家生态原产地产品保护，成为获得此类保护的极少数茶叶企业之一，这成为其产品销售的最大亮点，有力助推其产量、销量、价格的上升；其中，梧州茂圣茶业有限公司生产的茂圣牌六堡茶作为全国第一家获得国家生态原产地保护的黑茶类产品，在其通过现场评定、发布批准公告、授牌典礼等过程深受媒体关注和报道，这更加提升了品牌的知名度、美誉度。

据悉，本次评估依然沿用了浙江大学“CARD农产品品牌价值评估模型”，即：品牌价值=品牌收益*忠诚度因子*品牌强度乘数。课题组在前四年研究的基础上，2015年继续开展相关研究，历时五个月，通过对品牌持有单位、消费者、网誉、专家等对象进行的多方调查，从全国中上千个茶叶企业产品品牌中，根据材料的真实性、完整性等标准，最终完成了对178个茶叶企业产品品牌的价值评估。

三家六堡茶企业入选中国茶叶企业品牌价值百强榜

5月31日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构组成的中国茶叶品牌价值评估课题组公布《2017中国茶叶企业产品品牌价值评估研究报告》及《2017中国茶叶企业产品品牌价值排行榜》，广西壮族自治区梧州茶厂的“三鹤”牌、广西梧州茂圣茶业有公司的“茂圣”牌、梧州市天誉茶业有限公司的“天誉”牌的品牌价值分别为3.10亿元、3.05亿元、0.49亿元，分别居排行榜的第33位、34位、94位。这是该机构连续第7次发布此类排行榜，也这是梧州市首次有三家六堡茶企业产品品牌价值挺进百强榜单。据悉，从2016年12月起，该课题组依据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自主研制的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”开展“2017中国茶叶企业产品品牌价值评估”活动（评估对象邀请不包括我国港澳台地区），该模型为“品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子”，其中的一级指标为：品牌收益、品牌强度乘数、品牌忠诚度因子等。参与本次评估的我国茶叶企业产品品牌总数为169个。课题组经过对茶叶企业主体调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最终完成了对128个茶叶企业产品品牌的有效评估，平均品牌价值为2.92亿元，比2016年上升了10%，梧州市有2家六堡茶企业的品牌价值超过了此平均值。据悉，梧州市入榜的这3家六堡茶生产企业均为市级或市级以上农业产业化龙头企业，其六堡茶产品均获得国家地理标志产品保护，其中前两家企业还获得出口食品生产企业备案资格及国家生态原产地保护产品认证，所有这些不但促进了企业产品的质量安全保证能力的提升和生产的发展，而且还促进其品牌知名度、美誉度、品牌价值的提升。

该《评估研究报告》建议各茶企要借助品牌传播力，打出品牌建设“组合拳”，提升品牌竞争力；一方面借助品牌传播，提升品牌影响力，提高品牌价值；另一方面，认清竞争局势，协同作战，创造有利竞争格局；同时，还要在渠道制胜，探索茶叶零售新模式的基础上，突破传统思维，实现产品、销售双创新。

梧州提升六堡茶品牌价值拓展国内外营销市场

今年从3月份开始，普洱茶价格就出现明显的上涨，整体价格上涨20%左右，同属黑茶的广西六堡茶也在最近几年，通过当地政府和民间的共同努力，六堡茶逐渐的恢复了千年名茶的辉煌。从2010年开始，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、《中国茶叶》杂志和中茶所中国茶经网联合组成的中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组发布的报告中，六堡茶区域品牌价值分别为6.73亿元、8.3亿元、8.79亿元，品牌价值四年净增5.26亿元。在2013中国茶叶区域公用品牌价值排行榜，梧州六堡茶区域公用品牌价值为11.99亿元，居榜单部总排行第28位、黑茶类第2位。

据了解，六堡茶是侨销茶，近代除了在粤港澳消费，其他多是以外销为主。在出口业务方面，中茶公司的张均伟总经理介绍说，在东南亚，中茶公司的茶叶占据六堡茶市场超过80％的份额。

在中国内销市场，梧州市把六堡茶产业列为十大优势农产业，制定产业发展规划，并出台扶持措施，建设集中加工区，使六堡茶产业规模不断扩大，市场竞争力不断增强。

梧州市天誉茶业有限公司的吴燕董事长介绍说，公司从2011年成立至今实现了跨域式的发展，公司的发展离不开政府的指导和扶持，公司将以实现品牌宣传、文化旅游宣传与实施、产品销售为发展方向，坚持“传承、创新、共赢、致远”的经营理念，本着“立足本地、向外发展”的原则，在全国各地建立直销店和销售网点，并通过参加国内国际性质的茶展和调研活动，形成一套有自己特色的经营模式，并且取得了很好的市场和品牌效应。公司将进一步扩大天誉六堡茶品牌的影响力和知名度，提升六堡茶产业的层次，走以科技创新、旅游、文化带动茶产业发展的产业道路。

在六堡茶的市场发展前景方面，中茶公司的张总经理和天誉茶业有限公司的吴董事长均表示很乐观，但需要政府部门进一步加大宣传投入，同时，各个生产企业要确保产品安全，开发出更多的产品，满足不断增加的市场需求。

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