梧州提升六堡茶品牌价值拓展国内外营销市场

2021-06-07

六堡茶丨
普洱茶品牌

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今年从3月份开始，普洱茶价格就出现明显的上涨，整体价格上涨20%左右，同属黑茶的广西六堡茶也在最近几年，通过当地政府和民间的共同努力，六堡茶逐渐的恢复了千年名茶的辉煌。从2010年开始，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、《中国茶叶》杂志和中茶所中国茶经网联合组成的中国茶叶区域公用品牌价值评估课题组发布的报告中，六堡茶区域品牌价值分别为6.73亿元、8.3亿元、8.79亿元，品牌价值四年净增5.26亿元。在2013中国茶叶区域公用品牌价值排行榜，梧州六堡茶区域公用品牌价值为11.99亿元，居榜单部总排行第28位、黑茶类第2位。

据了解，六堡茶是侨销茶，近代除了在粤港澳消费，其他多是以外销为主。在出口业务方面，中茶公司的张均伟总经理介绍说，在东南亚，中茶公司的茶叶占据六堡茶市场超过80％的份额。

在中国内销市场，梧州市把六堡茶产业列为十大优势农产业，制定产业发展规划，并出台扶持措施，建设集中加工区，使六堡茶产业规模不断扩大，市场竞争力不断增强。

梧州市天誉茶业有限公司的吴燕董事长介绍说，公司从2011年成立至今实现了跨域式的发展，公司的发展离不开政府的指导和扶持，公司将以实现品牌宣传、文化旅游宣传与实施、产品销售为发展方向，坚持“传承、创新、共赢、致远”的经营理念，本着“立足本地、向外发展”的原则，在全国各地建立直销店和销售网点，并通过参加国内国际性质的茶展和调研活动，形成一套有自己特色的经营模式，并且取得了很好的市场和品牌效应。公司将进一步扩大天誉六堡茶品牌的影响力和知名度，提升六堡茶产业的层次，走以科技创新、旅游、文化带动茶产业发展的产业道路。

在六堡茶的市场发展前景方面，中茶公司的张总经理和天誉茶业有限公司的吴董事长均表示很乐观，但需要政府部门进一步加大宣传投入，同时，各个生产企业要确保产品安全，开发出更多的产品，满足不断增加的市场需求。

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六堡茶价值:苍梧六堡茶品牌价值七亿元

日前，浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志联合组建课题组，对全国113个茶叶区域品牌价值进行评估，评估报告公布了前80名公用品牌的价值，其中六堡茶品牌价值达6.73亿元，居第32位。这是茶叶行业首次由第三方专业品牌研究机构作出评估。

据了解，六堡茶的产制已有一千五百多年历史，因原产于苍梧县六堡乡而得名。六堡茶在清朝嘉庆年间就成为全国二十四个名茶之一，名闻遐迩。

我市高度重视六堡茶产业的发展，采取多项政策措施予以扶持，并启动六堡茶地理标志产品保护的申报工作，大力实施系列地方标准，推动了产业的健康快速发展。从2008年起，我市成功举办两届“梧州市六堡茶·茶业博览会”和“第三届广西春茶节暨六堡茶博览交易会”，进一步扩大了六堡茶的知名度和美誉度。此外，我市还加强六堡茶科研攻关，专门成立六堡茶研究院，与有关科研院校合作开展关键技术、功能性研究及新产品开发。目前，我市24家六堡茶生产企业中，取得QS认证的企业有18家，取得出口食品卫生注册（备案）资格的企业有3家，并有3家企业通过ISO9000质量管理体系认证，4家获得国家有机茶认证。

梧州茶厂“三鹤”六堡茶品牌价值升至3.10亿元

近日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶品牌价值评估课题组联合公布了《2017中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》，广西壮族自治区梧州茶厂“三鹤”品牌价值为3.10亿元，比2016年的2.80亿元增加0.30亿元，在中国茶叶企业产品品牌价值排行榜中位列第33位，稳居广西茶叶企业产品品牌第１位。据悉，该评估依据“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”，即“品牌价值＝品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子”，经过对茶叶企业主体调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。

广西梧州茶厂是“中华老字号”六堡茶龙头企业，其产品“三鹤”六堡茶是经典六堡茶的代表，先后获得国家地理标志保护产品及国家生态原产地保护产品认证，连续荣获“广西名牌产品”称号，并保持良好的发展势头。2016年，梧州茶厂获评中国质量协会授予“全国实施卓越绩效模式先进企业”和第二届梧州市市长质量奖提名奖。“三鹤”品牌价值连年提升，是梧州茶厂文化传薪火、实干闯未来的价值体现。

六堡茶品牌价值超12亿元

“你们的茶叶味道很好，但是我们不能合作。”曾经，一位日本客商在实地考察后，断然拒绝和梧州茂圣茶业有限公司合作。

在再三追问下，客商说出了不合作的原因：日本的法律规定，食品的制作是绝对不能落地的，而六堡茶的传统发酵技术不符合这样的规定。

与其埋怨，不如思变。经过五年的努力，梧州茂圣茶业有限公司成功研制出了六堡茶旋转式发酵罐，可以使茶叶在发酵过程中得到自动、均匀翻动，而且全封闭，达到发酵均匀、无污染，不仅实现了全程离地生产，更重要的是实现了六堡茶生产全线机械化，这意味着可以用更短的社会劳动时间生产出更多产品，同时能够长期保持产品品质的稳定。这项发明获得了国家发明专利以及中国农业高新科技“后稷奖”，各项技术指标达到最为严格的欧盟食品标准。

思变，敢干，让茂圣公司创出了多项第一；企业出品的5623编号六堡茶荣获六堡茶历史上第一个国际金奖；茂圣六堡茶成为中国农业博物馆永久收藏的首个六堡茶产品；公司成为第一家荣获有机产品认证，并拥有自己有机茶园的六堡茶企业……老舍茶馆是闻名世界的品牌企业，是世界茶叶的销售窗口。2008年，茂圣公司成功与老舍茶馆签约，成为长期合作商。全国、全世界很多客商因此在老舍茶馆品尝到了六堡茶，感受到了梧州六堡茶悠久的历史文化。2010年，茂圣公司作为第一家中华名牌名茶代表的六堡茶企业，昂首进入上海世博会。

茂圣公司的发展历程，是梧州六堡茶行业立志创新，不断做大做强做优的缩影。近年来，梧州市政府把六堡茶产业列入十大优势农业产业，并给予大力度的扶持，使梧州六堡茶产业迅速发展，全市茶园面积达6.58万亩，六堡茶生产企业达35家，年产量近1万吨。与此同时，梧州六堡茶在国内外市场的占有率也不断提升，涌现出梧州茶厂、中茶梧州公司、梧州茂圣茶业有限公司等一批龙头企业。

2011年，国家质量监督检验检疫总局根据《地理标志产品保护规定》，批准梧州六堡茶实施地理标志产品保护，六堡茶“国家地理标志保护产品”知识产权永久属于梧州市人民政府所有，并对六堡茶的地理唯一属性及行业标准作了科学解释和规定。目前，六堡茶地理标志产品保护标准体系框架基本形成，六堡茶品牌价值已超12亿元人民币。

行业评估：六堡茶的品牌价值超八亿元

六堡茶品牌价值达8.3亿元

日前，在2010年中国茶叶区域公用品牌价值评估研究的基础上，浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中国农科院茶叶研究所中国茶经网联合组建课题组，采用CARD农产品品牌价值评估模型，通过对茶叶区域公用品牌主体调查、茶叶消费者消费综合评价调研、专家调查、媒介调查等多种调查方式，对全国164个茶叶区域公用品牌作价值专项评估，其中“梧州三宝”之一，地理标志产品-六堡茶品牌价值达8.30亿元人民币，居全国茶叶品牌价值第28位，列黑茶类第2位。

六堡茶在清朝嘉庆年间就成为全国二十四个名茶之一，因原产于梧州市苍梧县六堡乡而得名，至今已有一千多年历史，是著名的侨销茶，近年来，多家企业、多个批次的六堡茶先后在各地国际茶博会上获得金奖及“茶王”最高奖。2010年，在梧州市委市政府的高度重视下，六堡茶的品牌知名度得到很大的提升：①“六堡茶”申报地理标志产品保护申报取得成功，正式戴上“地理标志”的帽子；②成功举办2011广西（梧州）春茶节暨六堡茶博览交易会进一步扩大六堡茶的品牌知名度；③梧州茶厂的“三鹤”牌六堡茶成为广西著名商标，并继梧州中茶茶业有限公司的“中茶”牌后成为第二家获得“中华老字号”的称号的六堡茶企业；④梧州茂圣茶业有限公司的六堡茶成功获得进驻上海世博会中国馆资格，向世界展示六堡茶的风姿；⑤六堡茶风华再现，成海外媒体新宠，马来西亚、台湾等地的海外媒体高度关注六堡茶，纷纷以大篇幅报道六堡茶的历史和文化；⑥成为中国农业博物馆收藏品；⑦企业积极参加香港、马来西亚、日本静冈等地的国际茶博会，不断提高六堡茶的国际知名度。毫无疑问，六堡茶已经成为梧州市一张亮丽的名片。

六堡茶品牌价值首超20亿元

近日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构组成的中国茶叶品牌价值评估课题组发布《2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告》及《2018中国茶叶区域公用品牌价值评估结果》，六堡茶品牌价值20.17亿元，比去年增加2.86亿元，首次突破20亿元大关，居中国茶叶区域品牌价值排行榜第29位、黑茶类第3位、广西第2位，这是该机构连续第9次发布此类排行榜，六堡茶的上述排位均与去年持平。

2011年3月16日，六堡茶获得国家地理标志产品保护，保护范围在梧州市行政辖区范围内。

据悉，该课题组从2017年12月起，依据中国农产品区域公用品牌价值评估模型(简称CARD模型)，对品牌持有单位、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析等方法进行研究，最后形成相关评估结果。参与这次评估的我国茶叶区域公共品牌为105个品牌，经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对98个茶叶区域公用品牌有效评估。98个品牌平均值为16.31亿元，比上一年整体涨幅达1.44亿元，而六堡茶的品牌价值超过了此平均值。

在过去的2017年，梧州市的六堡茶产业继续稳步健康发展，与2016年底相比，获得生产许可证(QS／CS)企业减少4家为46家，产量增加1500吨达13500吨，总产值增加1.2亿元达14亿元，行业整体呈现平稳发展状态，其中获得出口食品生产企业备案资格的企业增加1家达4家，2家企业的六堡茶再次获得国家生态原产地产品保护，6家企业的六堡茶获得国家地理标志产品保护，获准使用地理标志专用标志的产品占总产量的70%，这些龙头企业有力带动了整个产业的发展。

2017年，随着六堡茶知名度、美誉度不断提升，六堡茶产品的价格也明显上升，据原梧州出入境检验检疫部门统计，2017年梧州口岸出口六堡茶重量为115.2吨、总值为101.38万美元，与上一年度相比，重量减2.5%，总值增长19.8%，单价上升23.5%，出口总值创4年来新高，六堡茶品牌竞争优势逐渐显现。

广西梧州茂圣茶业有限公司、梧州茶厂的六堡茶再次获得国家生态原产地产品保护。

在过去的2017年，梧州市委、市政府及相关管理部门除了继续努力贯切落实相关促进六堡茶产业发展的各项法规政策外，还采取了多项措施加快六堡茶产业发展，特别是采取多项举措施宣传推广六堡茶，如：3月19日至24日，“茶船古道·新丝路”梧州六堡茶行销全球活动在马来西亚、印尼、泰国等国相继举行，通过与各国地方政要、商界代表、茶友茶叙洽谈，谋划构建多领域交流合作平台，为梧州六堡茶俏销海外市场再添战略合作伙伴。6月21日起，梧州日报社采访组走进香港，开始“茶船古道寻迹•境外行”系列报道采访活动。通过走访香港、马来西亚、新加坡、印尼等东南亚国家和地区，采访当地茶人、茶商，以新闻报道的形式还原了六堡茶在东南亚地区的销售情况，为进一步扩大六堡茶的影响力起到了积极作用。9月14日，作为第十四届中国—东盟博览会高层论坛活动之一，六堡茶产业发展新动能高峰论坛在南宁举行，宣传推介六堡茶文化，推动六堡茶产业健康发展，培育和打造六堡茶品牌，加强和深化中国与东盟国家茶产业合作。9月23日，青年作家童团结先生创作的《寻味六堡》在南宁举行新书发布会。10月28日，六堡茶文化展在梧州市文化展览中心三楼的六堡茶文化展示馆举行，六堡茶文化展示馆分设文化展示区、商务体验区、销售推广区、创新研究中心等区域，是梧州市首家以“茶文化”为主题的展示场馆。

此外，还加强了六堡茶科研队伍建设和科研力度，并取得显著成效，如：7月11日，成立梧州六堡茶研究会，推动六堡茶科技创新，促进六堡茶科技繁荣为宗旨，将积极促进六堡茶产业科技研发和学术交流，提升六堡茶的市场影响力。11月1日，国家质检总局和国家标准化管理委员会联合发布2017版《茶叶感官审评术语》国家标准，并将于2018年5月1日实施，该版国家标准中出现六堡茶特有术语--槟榔香，以及与六堡茶紧密相关的多个术语，这是六堡茶术语首次被写入该标准中，标志着六堡茶在国家茶业话语体系顶端占有不可或缺的一席之地，也是对六堡茶标准化工作的高度肯定。12月29日，广西六堡茶标准化技术委员会组织梧州市科研人员起草的《六堡茶产品批号编码规范》、《六堡茶包装标识与运输贮存技术规范》《六堡茶冲泡及品饮方法》等三个标准获得批准、发布，并于2018年1月30日实施，这三个标准均为首次发布的标准。至此，有效的六堡茶省级和地市级地方标准总数达12个，这标志着六堡茶标准体系进一步完善，并将有力地推动六堡茶产业的规范化发展。

所有这些举措对提升六堡茶生产的规范化水平、提升六堡茶质量安全、传播六堡茶文化、推介六堡茶品牌、提高六堡茶美誉度都起到十积极的作用，促进了六堡茶产业的持续健康发展。

“三鹤”六堡茶品牌价值升至3.2亿元

”三鹤”六堡茶品牌价值升至3.2亿元

近日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心中国茶叶品牌价值评估课题组公布了《2018中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》，广西壮族自治区梧州茶厂的“三鹤”品牌价值为3.2亿元人民币。

品牌价值作为直观反映品牌综合实力及竞争力水平的量化指标，体现了一个品牌的发展水平与未来的盈利能力。自2011年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等权威机构，持续开展公益性课题～“中国茶叶企业产品品牌价值评估”专项研究。“2018中国茶叶企业产品品牌价值评估”活动启动以来，该课题组共收集了177个茶叶企业产品品牌，经由对参评品牌相关数据的多方审核，最终完成了对来自全国18个省(市、自治区)145家茶叶企业的161个产品品牌的有效评估，形成相关评估结果。广西梧州茶厂“三鹤”品牌价值为3.2亿元，比2017年的3.1亿元增加0.1亿元。

2017年，梧州茶厂以迎接党的十九大胜利召开和迎接建厂65周年为契机，积极实施品牌战略，推动生产经营向质量效益型转变，各项经济指标再创历史新高，实现纳税超千万元的历史性突破。企业先后荣获“广西茶文化研究推广突出贡献单位”、“广西守合同重信用公示企业”、"全国实施卓越绩效模式先进企业"；“三鹤”六堡茶再次荣获“广西名牌产品”、“生态原产地保护产品”、"广西特产行销全国核心品牌"等称号，让“绿色、健康、好喝、经典”的“三鹤”六堡茶为广西代言。企业自主创新项目《金花六堡茶的制备方法》荣获梧州市科技进步三等奖；研发推出的“槟榔香”、“金花团茶”、"陈香.六堡茶“等系列特色产品受到了市场追捧；其中，"陈香.六堡茶”荣获2017中国(广州)国际茶业博览会特等金奖。参赛的《广西梧州茶厂创建质量文化品牌的实践》获2017年度梧州市优秀质量学术论文一等奖。从品牌价值、品牌收益、品牌传播力的逐年提升，彰显“三鹤”作为“中国六堡茶标志性品牌”的风采，是梧州茶厂“文化传薪火实干闯未来”的价值体现。

六堡茶2016品牌价值超17亿元

昨日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构组成的中国茶叶品牌价值评估课题组发布《2017中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告》及《2017中国茶叶区域公用品牌价值排行》榜，六堡茶品牌价值17.31亿元，比去年增加1.52亿元，居中国茶叶区域品牌价值第29位、黑茶类第3位、广西第2位，这是该机构连续第8次发布此类排行榜。

据悉，该课题组从2016年12月起，依据中国农产品区域公用品牌价值评估模型(简称CARD模型)，对品牌持有单位、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析等方法进行研究，最后形成相关评估结果。参与这次评估的我国茶叶区域公共品牌为109个品牌，经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对92个茶叶区域公用品牌有效评估。92个品牌平均值为14.87亿元，比上一年整体涨幅达0.63亿元，而六堡茶的品牌价值超过了此平均值。

2011年3月16日，六堡茶获得国家地理标志产品保护，保护范围在梧州市行政辖区范围内。

广西梧州茂圣茶业有限公司、梧州茶厂的六堡茶先后于2013年、2014获得国家生态原产地产品保护。

在过去的2016年，梧州市的六堡茶产业继续稳步健康发展，与2015年底相比，获得生产许可证(QS／CS)企业增加5家达50家，产量增加800吨达12000吨，总产值增加0.4亿元达12.8亿元，行业整体呈现平稳发展状态，其中有3家企业获得出口食品生产企业备案资格，2家企业的六堡茶获得国家生态原产地产品保护，6家企业的六堡茶获得国家地理标志产品保护，获准使用地理标志专用标志的产品占总产量的70%，这些龙头企业有力带动了整个产业的发展。

2016年，梧州市政府相关管理部门除了努力贯切落实相关促进六堡茶产业发展的政策各项法规外，还采取了多项措施加快六堡茶产业发展，如：举办2016年首届苍梧六堡茶文化旅游节，对六堡茶地理标志遭假冒的行为进行果断维权并告捷，组织梧州市科技人员起草的《六堡茶加工与感官审评术语》、《黑茶第四部分：六堡茶》两项标准获得发布并实施，组织42家梧州六堡茶企参展桂台茶叶交易会，组织梧州市科研人员编写的《六堡茶大观》获得出版发行，在南宁举行“首届六堡茶产业发展高峰论坛”，苍梧县荣获“中国十大魅力茶乡”荣誉称号，组织梧州市六堡茶企业参加2016年广州秋季茶博会，成立广西梧州六堡茶股份有限公司等，这些举措对提升六堡茶质量、传播六堡茶文化、推介六堡茶品牌、提升六堡茶美誉度都起到十积极的作用，促进了六堡茶产业的持续健康发展。

“茂圣”六堡茶品牌价值荣升3.05亿元

2017中国茶叶企业品牌价值评估成果发布，茂圣公司“茂圣”品牌价值荣升3.05亿元。

近日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构组成的中国茶叶品牌价值评估课题组公布《2017中国茶叶企业产品品牌价值评估研究报告》及《2017中国茶叶企业产品品牌价值排行榜》。广西梧州茂圣茶业有公司的“茂圣”牌挺进百强榜单，位居第34位，品牌价值由2016年的2.25亿荣升为3.05亿元。

据悉，该评估依据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自主研制的评估模型（“品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子”）得出结果，其中的一级指标为：品牌收益、品牌强度乘数、品牌忠诚度因子等。参与本次评估的茶叶企业产品品牌总数为169个，经过大量数据调查分析、专家意见咨询，最终完成对128个茶叶企业产品品牌的有效评估，平均品牌价值为2.92亿元，比2016年上升了10%。

广西梧州茂圣茶业有限公司作为六堡茶广西龙头企业，坚持“质量为先，品牌生命”，着力产品质量提升和生产的发展的同时，注重品牌知名度、品牌价值的提升。今后也将继续加强品牌传播，塑造品牌形象，向世人展现六堡茶浓厚的茶文化历史，为实现六堡茶文化国际化作出不懈努力。

三鹤”六堡茶稳居广西茶叶品牌价值前列

爱茶的你，知道广西最早什么时候开始种茶、制茶的吗？你一定想不到，这段历史悠久到唐朝。在茶圣陆羽所著的《茶经》中，就写着“（茶）……岭南生福州、建州、韶州、象州。”象州即今天广西的象州县的所在地。如今，广西已成为我国的主要产茶区。根据官方数据，截至2015年底，全区茶园面积达到104万亩，茶叶产量6万吨，毛茶产值36亿元。

那么问题又来了，你知道目前广西茶叶第一品牌是谁吗？

根据中国茶叶品牌价值评估课题组与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合发布的2015年中国茶叶企业品牌价值评估报告，梧州茶厂的“三鹤”品牌价值为2.55亿元，在中国茶叶企业产品品牌价值榜中位列第32位，连续多年稳居广西茶叶第一品牌。

看到这一数据，深谙六堡茶发展史的茶友一定唏嘘不已：想想上世纪90年代，六堡茶市场陷入历史最低谷。茶园面积不到500亩，年产量仅有200余吨，本地市场基本无人问津。当年和梧州茶厂一同生产六堡茶的桂林茶厂等地纷纷退出了六堡茶市场，如今甚至连厂都已经不复存在了。当时看六堡茶市场何时翻身，如何翻身，谁都心中无底。

但因六堡茶而生，与六堡茶共荣的梧州茶厂自始至终记挂着振兴民族产业的使命感。即使在市场低谷期，茶厂也坚持科技创新、苦练内功，首创六堡茶加工的独特工艺，推出诸多六堡茶优质佳品。

当历史的车轮驶入21世纪，云南普洱茶等的崛起，同样吹醒了沉睡多年的六堡茶市场。

自2005年开始，六堡茶进入持续的大发展时期，梧州六堡茶开始供不应求，尤其是够年份的六堡茶，更是奇货可居，价格一再飞升。

梧州茶厂终于等来了“春天”，开始跨越性发展。在重视挖掘企业特有资源的同时，不断扩大产能，提升品质，并积极推动六堡茶规模化、标准化、品牌化进程，并加强文化建设，塑造品牌，不断提升“三鹤”品牌影响力。

2006年以来，梧州茶厂的“三鹤”六堡茶在各类大型茶业博览会以及全区、全国的名优茶评比中屡创佳绩，先后荣获20多项金奖、茶王、擂主、特等奖，成为“全区用户满意产品”、“广西名牌产品”、“国家地理标志保护产品”、“国家生态原产地保护产品”等。而“三鹤”牌2006年荣获“广西著名商标”并保持至今；2011年，梧州茶厂也成为广西茶行业唯一的“中华老字号”企业。

2015年，我国唯一的茶业品牌专题展览馆——“中国茶业品牌馆”在杭州落成。梧州茶厂的“三鹤”牌作为六堡茶类唯一品牌，成为首批20家入馆品牌之一。借此平台，梧州茶厂的品牌影响力又上了一个台阶；作为“中国六堡茶标志性品牌”、广西茶业的龙头企业，梧州茶厂也将引领六堡茶产业、广西茶业向更高层次发展。

六堡茶品牌价值近16亿元，排名再上历史高位

六堡茶品牌价值近16亿元，排名再上历史高位近日，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶品牌价值评估课题组等机构联合发布《2016中国茶叶区域公用品牌价值排行榜》，六堡茶品牌价值15.79亿元，比去年增加1.97亿元，居中国茶叶区域品牌价值第28位、黑茶类第3位、广西第1位，这是该机构连续第7次发布此类排行榜，也是六堡茶第二次登上全国第28名的最高位。据悉，在过去一年，梧州市的六堡茶产业继续稳步健康发展，至2015年底，获得生产许可证(QS／CS)企业增至45家，产量增至11200吨，产值达11.4亿元，行业整体呈现平稳发展状态，其中有3家企业获得出口食品生产企业备案资格，2家企业的六堡茶获得国家生态原产地产品保护，6家企业的六堡茶获得国家地理标志产品保护，获准使用地理标志专用标志的产品占总产量的70%，这些龙头企业有力带动了整个产业的发展。2015年，梧州市政府相关管理部门、六堡茶生产企业、六堡茶爱好者不但采取多项有力举措宣传推广六堡茶，而且着力夯实六堡茶产业基础，如：从2015年年初开始，六堡茶茶人自发在多地举行“无我茶会•问茶六堡”系列茶事宣传活动；3月25日，由广西梧州茶厂承担的《有机茶叶标准化生产技术示范—“三鹤”六堡茶标准化生产技术示范》课题与广西梧州茂圣茶业有限公司承担的《茶叶自动化加工关键技术研究与示范-六堡茶信息化联机生产线研发与应用》等两项六堡茶科技攻关课题顺利通过广西科学技术厅专家组的现场查定验收；7月9日，作为黑茶著名品牌之一、广西茶业界唯一代表的茂圣六堡茶摘得“百年世博中国名茶金骆驼奖”，并于8月3日至9日登上2015米兰世博会中国馆舞台，向世界演绎中国故事中国茶；11月，在由广西商务厅支持、广西50多家媒体共同组织的“广西最具影响力十大特产”评选话动中，六堡茶当选“广西最具影响力十大特产”称号；12月，梧州茂圣茶业有限公司茶叶种植基础苍梧县六堡镇八集山庄茶园获得的《出口食品原料种植场检验检疫备案证明》，成为梧州市内首个获得此类备案的出口六堡茶原料种植场。所有这些宣传活动、科研攻关项目，对传播六堡茶文化、推介六堡茶品牌、提升六堡茶美誉度都起到积极作用，促进了六堡茶产业的持续健康发展。（吴平/梧州出入境检验检疫局）

六堡茶龙头企业品牌价值再创新高

（广西梧州茂圣茶业有限公司、梧州茶厂的六堡茶于2017年8月通过复审并再次获得国家生态原产地产品保护）

5月22日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所等机构组成的中国茶叶品牌价值评估课题组公布《2018中国茶叶企业产品品牌价值评估研究报告》及《2018中国茶叶企业产品品牌价值评估结果（前100位）》，广西梧州茂圣茶业有公司的“茂圣”牌、广西壮族自治区梧州茶厂的“三鹤”牌品牌价值分别为3.25亿元、3.2亿元，分别比去年增加0.2亿元、0.1亿元，分别居排行榜的第39位、42位,列广西上榜品牌的第1、2名。这是该机构连续第8次发布此类排行榜，也这是“茂圣”产品品牌价值首登广西之首。据悉，该课题组依据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心研制的“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”（简称CARD模型）进行评估，其模型为：中国茶叶企业产品品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子。2017年12月，“2018中国茶叶企业产品品牌价值评估”活动启动。课题组共计收集了177个中国茶叶企业产品品牌（评估对象不包括我国港澳台地区）。经过对茶叶企业主体调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，以及对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对来自全国18个省（市、自治区）、145家茶叶企业的161个茶叶企业产品品牌的有效评估。本次评估数据显示，获得有效评估的161个中国茶叶企业产品品牌，平均品牌价值为2.21亿元，上述梧州市两家六堡茶龙头企业的品牌价值均超过了此平均值。

据悉，梧州市入榜的这两家六堡茶生产企业均获得出口食品生产企业备案资格，均为市级或市级以上农业产业化龙头企业，其六堡茶产品均获得国家地理标志产品保护和生态原产地产品保护。所有这些不但促进了企业产品的质量安全保证能力的提升和生产的发展，而且还促进其品牌知名度、美誉度、品牌价值的提升，在2017年其产量、销售额和销售价格均明显增长。评估报告指出：根据CARD模型，品牌价值的评估是一个系统性的计算过程，近三年的价格波动幅度决定品牌忠诚度因子大小，也会间接影响品牌收益大小，从而影响到品牌价值的高低。一般而言，品牌忠诚度因子越大，品牌价值就越高。价格上涨，说明需求关系中出现了需大于求的利好状况，但如果在利好状态下，一味的高涨价格，不对价格进行有效的、符合品牌发展逻辑的控制，会令价格失控前提下的品牌忠诚度因子下降，消费者替代性消费产生，最终影响到品牌收益、品牌价值。因此，要保障品牌价值的稳定增长，需要控制市场价格在一定阶段内有序、适当的变化。这值得所有企业注意。（梧州海关吴平，本文为作者投稿文章。）

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