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能对标“喜茶”的不是“丧茶”而是内容营销的创意套路“喜茶的热度尚未退却，“丧茶”从愚人节玩笑变成新闻事实。
近日，网易新闻联手饿了么在上海普陀区的近铁城市广场新开丧茶实体店，并在饿了么App上接受外卖服务。而这个原本只是网友脑洞大开的恶搞，却在这个五一小长假前被实现。不过据了解，“丧茶”仅营业四天，是五一期间的奶茶快闪店。
公开信息显示，“丧茶”的概念最早来自微博用户“养乐多男孩洸洸”的一条微博，“想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是年轻女大学生果汁、叫号看缘分，口味分微苦中苦和大苦，店里放满太宰治的人间失格。
丧茶之所以能吸引年轻人的关注，很大程度上是因其颇为另类的文案带来了传播效应。
丧茶虽然只是一家快闪店，但它的火爆也在释放某种信息：未来的零售，售卖的不再仅仅是商品本身，商品的气质很可能会比品质更重要。就像丧茶，奶茶还是那杯奶茶，但它用自黑、负能量、毒鸡汤让自己变得骨骼清奇，精准地命中了年轻一代消费者的恶趣味。
众所周知，时下在商业圈内最为火爆的一个词就是“新零售”，马云对新零售的解读是“线上+线下+智能物流”。实际上，从广义的角度去理解，像丧茶这样的模式也应归入新零售的范畴，它的新在于概念新，形式新。
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